网络视频营销概论.ppt

搜狐视频营销策略中心 2011.5;目 录;目标受众发生根本性变化;经常看电视 经常泡网上 有时看杂志 有时看报纸 很少听广播;潜移默化中，全媒体发生根本性变化;网络视频的出现，彻底改变消费者行为;主力消费群体正在向网络视频转移;截至2010年12月，国内网络视频用户规模3.37亿人；较2009年12月，网络视频用户数增长1.05亿人。易观预测，预计到2013年，中国网络视频市场用户规模将超过4.9亿。;在一、二线城市，网络视频占据半壁江山;益普索(Ipsos)全球著名市场研究集团于2010年5月在北京、上海、广州、??都、沈阳、西安、武汉针对中国市场家用电脑的应用趋势开展了一项消费者定量市场研究。结果显示，电脑正在逐渐取代电视成为家庭娱乐最核心的设备。;网络视频，与电视中央级媒体形成全覆盖;2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长;网络媒体的增长率远超越电视，其中视频增长幅度最大，增长近一倍。;数据来源：易观国际&DCCI;消费人群互补;台网联动正在成为网络视频的主要趋势;TVC+ Online Video变成标配，1+1>2;首轮上星（5星） 8.16-8.30 北京、天津、浙江、云南、深圳;目 录; Hulu在视频流量上仅占美国1%，但却获得了美国视频广告市场份额的33% ;两种网络视频模式落户中国，各自为营;数据来源：中国互联网信息中心;09年搜狐首次与多家版权方深度合作，打击盗版视频，营造了健康的视频版权环境，创造了中国网络视频媒体的新时代。搜狐视频成为中国第一HULU模式正版视频网站。 众多视频网站开始顺应趋势，与搜狐视频模式趋同。;;SOHU.COM;;搜狐两大门户格局;搜狐视频是中国第一家100%以正版高清非UGC视频为显著优势的综合视频网站。;简单从数据看：全球知名互联网流量监测机构ComScore的最新调查结果显示，搜狐视频播放总量超越土豆，排名第二。;搜狐视频长视频优势明显 优质长视频领域;搜狐视频1月份影视剧用户规模位居行业第一，是优酷的1.1倍，是土豆的3.28倍;以2010为例，独播剧达到38部、首播剧230部，电视剧新增总量达到268部，远远超越其他垂直视频网站。2011年计划采购30部独播，其中90%以上为市场超A类，首播300部左右，电视剧新增总量达到330部左右。;搜狐传统门户的优势和巨大流量带来搜狐视频高收视率，远超垂直网站。;搜狐视频—互联网视频媒体的领导者;目 录;搜狐视频的合作形式;关键词： 高曝光 高点击 高性价比;“高清影视剧”版块下各栏目的15秒前插片是广告主首选的广告形式。 优势：体现好，形式易接受，高曝光，点击高。 适合项目：品牌重大节点，需要大面积品牌曝光；需要大量引流参与互动等类型的项目。;综艺频道涵盖内地综艺300余档节目，台湾火爆综艺12栏，日均220万VV， 可投放15秒广告片;前插片广告;关键词： 高曝光 精准 品牌形象;常规栏目赞助;;常规栏目赞助—案例分析;1、独播、首播剧整合营销 2、台网联动;独播、首播剧整合营销;全网联动;大剧营销案例—《新还珠格格》;湖南卫视;还珠品牌;新剧情;;1、红色季—红色光影 2、暑期档—欢剧暑期;;1、集搜狐视频及搜狐矩阵优势内容、硬广资源联合推广，加强关注、保证流量。 2、优势视频资源整合，保证高品质内容。 3、人群覆盖精准，广告效果及性价比高。;搜狐视频定制：Q2-Q3优质主题季推荐;合作架构;关键词： 战争、战场 视角：战争实录、战争英雄人物、战场真象。 形式：以电视剧、纪录片为主，电影、综艺为辅的组合。 目标用户：快消、国产汽车;全新传播;《红色光影》之 【领袖传奇】;《红色光影》之 【红色记忆】;《红色光影》之 【血色浪漫】;红色光影;合作架构;;;;;关键词： 专业品质 深入内植 话题 热点;搜狐视频自制剧—专业水准、网络速度;2月14日 钱多多于12:00在搜狐视频首播，当日点击率突破61万次！ （参考数据：《老男孩》首日点击率30万）;《钱多多嫁人记》在搜狐视频首轮独家播出中，已有众多网友自发在其他网站转载分享，可见《钱多多》人气非凡。;四大知名品牌选择搜狐门户剧《钱多多嫁人记》，联手打造多维度矩阵式营销！;钱多多为什么会成功？ 搜狐自制剧的优势在哪里？;搜狐视频自制剧—案例《钱多多嫁人记》;钱多多之后更精彩 继《钱多多嫁人记》成功推出之后，搜狐即将隆重推出三大作品。;搜狐视频首创—套拍剧《落跑甜心》;韩版《恶作剧之吻》特别版 创下YouTube最高点击记录 韩版《恶作剧之吻》(韩版)播出后，制作公司推出YT特别版7集，在YouTube中独播。 特别版展示火爆人气，首集公开之后，一天之内点击量超过36万，不到48小时超过52