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网络营销提案.ppt 83页

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网络营销;目 录;一、网络营销产品策略;一、网络营销产品策略;; ;2、网络营销产品分类 ;3、网络营销产品的特点 ;3、网络营销产品的特点;二、产品生命周期策略;二、产品生命周期策略;2、如何判断产品属于哪个阶段?;3、产品生命周期各阶段营销策略;(1)引入期的营销战略;(1)引入期的营销战略;(1)引入期的营销战略;(2)在成长阶段的营销战略 ;;;(3)在成熟阶段的营销战略;(3)在成熟阶段的营销战略;(3)在成熟阶段的营销战略;产品改进策略 是指产品通过在性能、质量、功能等方???的适当改进,重新推向市场,吸引更多的消费者。 品质改进。主要侧重增加产品的功能、效用,使其相关功能更好、更强; 性能改进。给产品增加新的特性,以扩大产品的多方面适应性,使产品更方便使用; 款式改进。这主要是满足消费者对产品美学的要求,使产品有独特的个性,有较高的美学欣赏价值 服务改进。可以从提高交货速度,增加技术服务,放宽信贷条件等方面加以改进。;;案例:杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;衰退期的营销策略 ——“转”;三、网络营销产品策划;三、网络营销产品策划;三、网络营销产品策划;四、包装策略;四、包装策略;四、包装策略;五、网络时代新产品开发;1、网络营销新产品构思与概念的形成;网络营销数据库应具备的功能:;2、网络营销新产品的研制;3、网络营销新产品试销上市;互联网思维定义产品;;目 录;价格是顾客拥有、使用产品和服务的利益的交换价值 。 市场营销由四个基本要素组成,即产品、促销、分销和定价。企业通过前三个要素在市场中创造价值,通过定价从创造的价值中获取收益。 在营销组合中,价格是唯一能产生收入的因素,其他因素表现为成本。 价格也是营销组合中最灵活的因素,它与产品特征和渠道不同,它的变化是异常迅速的。 因此,价格策略是企业营销组合的重要因素之一,它直接地决定着企业市场份额的大小和盈利率高低。;;影响产品定价的因素很多,有企业内部因素,也有企业外部因素;有主观的因素,也有客观的因素。概括起来,大体上有四个方面: 企业目标 产品成本 市场需求 竞争因素 其他因素;1、企业营销目标;2、产品成本;3、市场需求 ;4、竞争因素;5、其他因素 ;二、企业定价的一般方法;二、企业定价的一般方法;二、企业定价的一般方法;二、企业定价的一般方法;三、网络营销定价策略;2、网络营销定价策略;3、网络营销免费策略;3、网络营销免费策略;3、网络营销免费策略;3、网络营销免费策略;目 录;一、网络营销渠道的概念;一、网络营销渠道的概念;一、网络营销渠道的概念;二、网络营销渠道的功能;三、网络营销渠道的优势;四、网络渠道的类型;四、网络渠道的类型;四、网络渠道的类型;四、网络渠道的类型;四、网络渠道的类型;五、网络营销渠道的选择策略;5、网络营销渠道策划;6、网络营销渠道的管理;6、网络营销渠道的管理;七、网络会员制营销;七、网络会员制营销;目 录;一、网络促销策略;3、网络促销的作用;4、网络促销的方法;5、网络促销的实施程序;6、网上促销的方式;7、网络站点推广方法;(2) 网上推广手段

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