汽车产业网络营销分析报告.ppt 31页

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  • 2019-12-02 发布
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    报告正文(目录) 第一章、汽车网络营销的作用 第二章、不同汽车网站媒体价值 针对不同汽车网站媒体价值分析,将从用户价值、网站粘性及用户关注偏好等几个方面逐一展开。 用户价值 网站粘性 用户关注偏好 用户价值——用户特征 门户汽车网站用户与垂直汽车网站用户相比,年龄略偏大、受教育程度相当、职业中中高级职位略多;在个人月收入上,3000-5000元中等收入比例略偏高,但高收入群体比例基本相当。 门户汽车网站用户 垂直汽车网站用户 18岁以下 0.1% 0.5% 18-25岁 9.9% 12.9% 26-30岁 37.9% 38.4% 31-35岁 26.0% 25.7% 36-40岁 14.7% 13.2% 41-45岁 9.1% 7.4% 46-50岁 2.3% 2.0% 附表:不同类型网站用户特征——年龄 附表:不同类型网站用户特征——学历 门户汽车网站用户 垂直汽车网站用户 初中及以下 1.0% 2.1% 高中,中专,技校 10.6% 12.4% 大专 30.6% 30.1% 大学本科 49.4% 49.2% 硕士及以上 8.4% 6.3% 门户汽车网站用户 垂直汽车网站用户 党政机关团体领导人员 5.1% 3.7% 党政机关团体一般工作人员 13.8% 16.7% 企业中高层管理人员 18.9% 15.8% 企业的普通职员 22.9% 23.4% 工人,普通服务人员 2.9% 4.5% 科教文卫的专业人员 10.7% 9.9% 自由职业者 6.9% 7.2% 私营业主、个体商户 9.1% 9.2% 学生 4.0% 4.3% 无业、失业、待业、下岗 离退休人员 0.9% 1.2% 其它 5.0% 4.1% 附表:不同类型网站用户特征——职业 附表:不同类型网站用户特征——收入 门户汽车网站用户 垂直汽车网站用户 50 0元以下 3.4% 3.8% 500-999元 1.5% 2.4% 1000-1999元 13.8% 15.7% 2001-2999元 22.5% 22.2% 3001-3999元 19.1% 17.1% 4000-4999元 13.2% 11.8% 5000-7999元 14.6% 15.5% 8000-9999元 5.1% 4.5% 10000元以上 6.8% 7.0% 用户价值——用户特征 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用  WRATING * WRATING * 汽车行业网络营销分析报告 研究背景及目的 2008年金融风暴席卷全球,对汽车行业也带来重大影响。汽车巨头美国通用、克莱斯勒等收入大幅缩减,面临破产;国内汽车市场也遭遇一定冲击。08年下半年,国内汽车市场销售状况持续低迷,消费者购车意愿不强,汽车产业链整体状况较差。在这种宏观经济形式下,国家针对汽车行业出台一系列政策措施拉动行业发展,从四万亿中针对汽车行业的投入支持到针对汽车消费者的一些购置税减免政策,国内汽车业从09年来逐步回暖。同时,第十三届车展4月底在上海开幕,各大厂商也希望借助车展进一步调动消费者购车热情,尽快促使行业走出低迷,健康发展。 在这种情况下,万瑞数据在车展期间推出汽车网民用户行为调查,希望通过本次调查研究深入了解汽车网民网络行为,评估在目前宏观经济形式下,互联网对于汽车行业的营销价值。 研究目的和调查方法 数据来源: 调查方法:网上调查 调查时间:09年04月17日-09年4月28日 调查范围::全面覆盖新浪网、搜狐网、网易网、MSN、中华、汽车之家、网上车市、爱卡、万车网、易车网等主流门户及垂直汽车网站 问卷数量:有效问卷175

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    • 内容提供方:dayuyu
    • 审核时间:2019-12-02
    • 审核编号:6223200045002130

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