绿色市场剖析报告概述.ppt

* * 第二章 绿色市场分析 绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等。 主要内容 绿色市场需求分析 绿色市场供给分析 绿色市场需求分析 绿色消费与绿色消费需要 绿色消费群体 绿色市场消费分析 绿色消费与绿色消费需要  绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。 归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。 绿色消费的特征 偏理性消费 有节制的适度消费 具有不稳定性和变化性 市场具有综合性 绿色消费需要的“三E”和“三R”原则 讲究经济实惠（Economic）； 讲求生态效益（Ecological）； 符合平等、人道原则（Equitable）； 减少非必要的消费（Reduce）； 修理旧物（Reuse）； 提倡使用再生资源制造的产品（Recycle） 绿色消费群体的类型 环境保护主义者 一般的消费者 关注环境与社会可持续发展的企业 绿色消费者的角色 主动追求绿色消费 承担绿色成本 承担监督和保护义务 绿色生活消费需求 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料。 绿色生产消费 绿色原材料的需求 绿色科技的支撑 绿色包装材料的需求 绿色管理技术 绿色市场消费分析 绿色消费意识分析 城乡居民绿色消费意识比较 不同年龄者消费意识比较 绿色市场消费分析 绿色消费弹性分析 绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个方面进行分析： 绿色产品中的需求表现为富有弹性； 绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收入水平的影响。 绿色产品供给分析 绿色产品生产状况分析 绿色产品销售状况分析 案例：“汪满田”有机茶 汪满田是安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶，经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场，种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商标“汪满田”，通过中国绿色食品发展中心认证，许可使用绿色食品标志和防伪标志； 汪满田牌高山有机茶在上海引起轰动，荣获“上海十佳茶叶品牌”。 绿色市场无序化的表现 市场进入无序化 价格无序化 质量无序化 竞争无序化 绿色产品标准 （1）在生产过程中不造成污染的商品； （2）自身不会污染环境的 商品； （3）自身洁净、安全的商品； （4）利用废旧物品生产的商品； （5）产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境； （6）产品在使用过程中不污染环境并且能耗低； （7）产品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全废置并长久无虞。 * * * *