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网络营销概论与基础.ppt 52页

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互联网媒体的营销方式 ;一、网络营销的主要内容;第一部分 网络营销概述 ;网络营销的核心思想;进行有效的WWW展示;网上经营环境;网络营销的认识 ;第一部分 网络营销概述;网络营销的职能 ;网络营销的职能;第一部分 网络营销概述;3.网络营销与传统营销、网络企业与传统企业 网络营销对于传统企业和网络企业的重要程度不同 由于在经营环境上的差异,网络营销的方法也有一定差别。相对来说,传统企业的网络营销方式简单一些,一些电子商务公司特有的营销手段在传统企业中可能并不适用。 对于传统企业来说,网络营销是一种辅助性的营销策略, 对于网络公司而言,网站代表着纯网络公司的基本形象,因而网站的形象在一定程度上代表着企业形象。 ;第一部分 网络营销概述;第一部分 网络营销概述;第一部分 网络营销概述;常用方法简介(1):搜索引擎营销;常用方法简介(2):即时通讯营销 ;常用方法简介(3):病毒性营销;;常用方法简介(4):BBS营销 ;社区论坛:;论坛捧火“天仙MM”,引发巨大商机;;;常用方法简介(5):博客营销 ;从AMD签约徐静蕾看博客营销;常用方法简介(6):聊天群组营销 ;常用方法简介(7):网络知识性营销 ;常用方法简介(8):网络事件营销 ;常用方法简介(9):网络口碑营销 ;常用方法简介(10):网络直复性营销 ;常用方法简介(11):网络视频营销 ;常用方法简介(12):网络图片营销 ;常用方法简介(13):网络软文营销 ;常用方法简介(14):RSS营销 ;常用方法简介(15):SNS营销 ;第一部分 网络营销概述;网络营销;常用网络营销方法体系;第二部分 网络营销的基础——网站建设 ;企业网站的主要功能 网站的功能主要表现在八个方面:品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。 品牌形象 产品/服务展示 信息发布 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售;当一个企业在规划自己的网站时,首先应明确建站的目的,然后还要对网站功能需求进行分析,网站的功能也决定了网站的规模和需要投入的资金。现实中的情形是,有的企业并不清楚网站的目的,也不了解需要哪些功能,却往往注重一些实际价值不高的内容,如网页美观性、价格等等,由于网站功能设计先天不足,结果既浪费了金钱,又贻误了时机,如果对网站功能和有充分的认识,可以少走很多弯路。 ;确定WWW展示的目标;企业上网的三种基本形式 ;企业网站什么内容最重要 ;用户需要什么基本信息? ;以一个电视机生产企业为例,一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种:看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等,如果可以进行网上订购,用户自然也希望了解与此相关的信息,比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此,这些内容应该作为网站的重点。;促销信息也重要 ;影响企业网站有效性的因素;Nike网站实现从信息型到 销售型的转换(案例分析) ;THE END

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