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网络营销的职能与技巧.ppt 28页

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网络营销;什么是网络营销;目 录;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;品牌宣传;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法; 百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件,以及在 一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来,传播人群 超过2000万人次,确乎是一次病毒营销??奇迹。作为“ 百度,更懂中文”品牌活动的一部分,三个短篇采用中国 武侠电影和周星驰风格的 诸多元素构建,诙谐之余且极 具意趣。这充分符合了病毒传播的第一定律“传播对用户 有价值的东西”。;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法;  如果能第一个在图片上框选出自己喜欢的家具,并且标记上自己的名字,那么这 个家具就归你了。   对,这正是IKEA在facebook上的一次完美SNS互动营销。在这次图片标记活动中, IKEA在facebook上,为实体店创建了一个账户,然后上传照片,利用facebook中“标 记”一项功能,告知所有注册的用户,谁能在产品的图片上第一个标记出自己的名字, 那么这个被标记的产品就归这位用户所有。   于是,有很多用户每天都在刷新着IKEA的网页,时刻等待着IKEA上传图片,IKEA 的家具也是一遍又一遍的被用户查看,生怕漏掉哪个,于是,在短短的几个月时间内, IKEA的每一款产品都已经被所有用户熟悉的不能再熟悉了。;第二章 网络营销的方法; 2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震,5月18日在央视为四川汶川大地震举 办的赈灾晚会上,王老吉公司向地震灾区捐款1亿元,此举让含着眼泪收看晚会的全中 国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业,一亿的数额有可能是企业一年的利润 ,企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。 然而没多久,网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子,在 这样的风口浪尖,到底是谁敢“没良心”的说话。当仔细阅读后发现,该帖子是醉翁 之意不在酒:“一个中国的民营企业,一下就捐款一个亿,真够恨的!平时支持的那些 国外品牌现在都哪去了,不能再让王老吉出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买 空王老吉的凉茶!”   就这样一个封杀贴,一时间出现在所???知名网站、社区、论坛和博客,一时间, 王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。网络事件营销专家指出:这就是事件营销 的力量,每个事件营销都有一个争议的焦点,是不合乎常理的焦点,当把人们的目光 都抓过来的时候,他又娓娓道来、有理有据的将争议化解,变成一场事件营销的全民 运动,高明之处值得很多企业借鉴。;第二章 网络营销的方法; 08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主 题推广活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代,音乐、体育、影像、聊天、交 友、游戏是他们上网的重要习惯。于是,我 们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要 视频网站展开深度合作。结合各网站特点及网友使用习惯,量身定制活动。  比如,在猫扑网推出“漫画真人秀”活动,让网友上传图片故事或给剧本配旁白,利 用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群,利用他们的创新意识、搞怪爱好,激励参与。 两个月内收到作品1.5万件。 而在校内网,推出“晒照片 乐翻天”活动。通过推行“一键式”参与法,最大程度简 化操作,激发用户参与乐趣,再配合校内网SNS的病毒是传播机制,推动二次传播,参 与人数也超过4000人,收到有效作品1.6万件,冰红茶产品形象更深入人心。 一系列网络活动取得目标消费群积极回应,两个月活动期内广告总点击量超过840万次。 尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的,但由于接触点无所不 在,这些碎片逐渐 在消费者心目中合成完整概念,塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象, 让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。;第三章 网络营销策划;第三章 网络营销策划;第三章 网络营销策划;THANKS

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