汽车公司与车标文化概论.ppt

第五章 汽车公司及其车标;第一节 美国汽车公司及其车标;;;;;;（6）别克 1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。 ;图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标;图5.9欧宝商标;;水星-林肯部;(二)林肯商标;(二)林肯商标;;三、克莱斯勒汽车公司 1.概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。;克莱斯勒汽车公司和汽车商标像一枚五角星勋章，五角星的五个部分表示五大洲(亚、非、欧、美、澳)都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车遍及全世界。;经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。 ;道奇汽车部原为道奇兄弟公司，1915年开始生产汽车，，1928年并入克莱斯勒汽车公司，主要中级轿车 ;鹰·吉普部商标;吉普汽车商标;第二节 德国汽车公司及其车标;;;;2）奥迪汽车公司 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列 。 奥迪汽车的标志为四 个圆环，四个圆环分 别代表四家公司，这 些公司曾经是自行车、 摩托车及小客车的生 产??家。 ;;;第三节 日本汽车公司及其车标;2.公司主要产品及其车标 （1）丰田系列 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，如图5.31所示。 （2）雷克萨斯系列 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。 雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上，如图5.32所示。 ;;;;第四节 法国汽车公司及其车标;;;二、雷诺日产集团 1.概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。 1999年，雷诺公司购得 日产汽车公司36.8%的 股份，组建雷诺日产汽 车联盟。;2.雷诺汽车 3.日产汽车 日产（NISSAN)是日本的第二大汽车生产厂家。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面联盟协定，同时获得双赢的发展。 日产的日语读音近似“尼桑”， 所以也被音译为“尼桑” ， 如图5.38所示。 ;第五节 英国汽车公司及其车标;;二、莲花 1.概述 莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。成立于1951年，现为美国通用汽车公司所有，是通用公司设计研究生产高级运动汽车的一家海外子公司。 莲花汽车公司的汽车重心 很低，造型具有良好的流 线型，风阻系数在0.3左右。 ;第六节意大利汽车公司及其车标;;;;第七节韩国汽车公司及其车标;;;第八节 中国汽车公司及其车标;;;第九节 汽车命名典故;;1.意译 皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等属于意译，他们不仅字数少，朗朗上口，而且揭示了车名文化韵味的内涵。 2.音译 音译也有许多优秀作品：菲亚特（Fait）、雷诺（Renault）、桑塔纳（Santana）、索纳塔（Sonata）等就是成功的例证。 3.音意译结合 有时音意译结合的译名会创造出更响亮的车名。奔驰（Benz）、标致（Pe