网络游戏新品广告推广计划案.ppt

投放效果样板 终端-T恤衫及钥匙链 游戏米果新品广告推广策划案 华北时空广告小组 2003年12月3号 目录 网络游戏市场分析 网络游戏行业背景 网络游戏市场调查 网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析 游戏市场宏观媒体投放背景 －网络媒体 －平面媒体 Q版网络游戏竞品媒体投放分析 网络游戏玩家分析 游戏玩家宏观分析 游戏玩家微观分析 各类媒体分析 平面媒体分析 网络媒体分析 网吧媒体分析 电视媒体分析 其他媒体分析 媒介策略 内测期策略 公测期策略 运营期策略 排期 网络游戏行业背景 中国互联网用户已经达到5910万，权威国际数据公司（IDC）指出，2002年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2001年增长187.9%。根据IDC的研究，这近10亿元仅是网络游戏市场直接收入，由网络游戏间接产生的收入更高达百亿人民币之多！ 截止2003年4月1日，中国大陆地区共有38家网络游戏运营公司正在运营已经 公开测试或者收费的网络游戏57款，约有从业人员3000人（不包含游戏开发 人员）。在57款网络游戏中，国产（包含港、台地区）网络游戏总计18款， 约占32%，进口网络游戏39款，约占68%。（如右图所示） 网络游戏市场调查 名次 游戏名称 1 奇迹Mu 2 传奇 3 仙境传说RO 4 疯狂坦克2 5 大海战II 6 骑士Online 7 破天一剑 8 命运 9 决战 10 魔力宝贝 11 幻灵游侠 12 大话西游Online 13 石器时代 14 天堂 15 流星蝴蝶剑 中国大陆网络游戏市场占有率排名前15强 名次 游戏名称 1 奇迹Mu 2 龙族 3 金庸群侠传Online 4 仙境传说RO 5 传奇 6 决战 7 幻灵游侠 8 大话西游Online 9 魔力宝贝 10 破天一剑 11 骑士Online 12 石器时代 13 精灵 14 大海战II 15 疯狂坦克2 中国大陆玩家喜欢的网络游戏前15名 网络游戏市场综述 目前网络游戏市场前景广阔，以韩日类游戏为主，虽然纯 3D类卡通风格网络游戏不多，但卡通类风格网络游戏市 场有很大的市场潜力。 目录 网络游戏市场分析 网络游戏行业背景 网络游戏市场调查 网络游戏市场综述 网络游戏媒体投放分析 游戏市场宏观媒体投放背景 －网络媒体 －平面媒体 Q版网络游戏竞品媒体投放分析 网络游戏玩家分析 游戏玩家宏观分析 游戏玩家微观分析 各类媒体分析 平面媒体分析 网络媒体分析 网吧媒体分析 电视媒体分析 其他媒体分析 媒介策略 内测期策略 公测期策略 运营期策略 排期 网络游戏媒体投放分析 游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体 根据来自iAdtracker对55家的被监测媒体统计，2003年9月，投放媒体数最多的广告主为三星，选择投放了18家媒体；联想位居第二，投放了15家媒体；中国电信和明基各投放了14家和13家媒体，列第三、第四。相较于上月，在2003年9月投放媒体数最多的20家广告主中，清华同方、第九城市、金山西山居、康佳电器、盛大网络是本月新登榜的广告主。从这些广告主所属行业来看，网络游戏的广告主愈来愈注重产品网络宣传了。 网络游戏媒体投放分析 游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体 2003第一季度网络游戏网络广告投放费用为1314万元，第二季度达到1415万元，第三季度增长到2314万元，第三季度的增长率达到63.5%，从这些数字我们可以看到网络媒体做为网络游戏用户了解游戏信息最主要的来源之一，已经愈来愈受到网络游戏类广告主的青睐。 网络游