网络营销与网络广告的概述.ppt

第八章 网络营销与网络广告;内容提要;营销故事之一;第一节、营销理论的发展历程;一、经营观念;二、什么是营销（管理）？;二、什么是营销（管理）？;二、什么是营销（管理）？;三、营销管理系统;四、营销理论的发展历程;四、营销理论的发展历程（2）;四、营销理论的发展历程（3）;四、营销理论的发展历程（4）;四、营销理论的发展历程（5）;第二节、网络营销理论;营销故事之二;一、网络营销产生的基础;二、网络营销内涵与竞争优势;三、网上消费者购买行为分析;三、网上消费者购买行为分析2;四、网络营销产品策略;2.网络营销产品策略;;4.不同商品种类的互联网适应性 ;5.新产品开发;5.新产品开发;五、网络营销价格策略;五、网络营销价格策略（2）;六、网络营销渠道策略;七、网络营销促销策略;七、网络营销促销策略（2）;七、网络营销促销策略（3）;第三节 网络广告;一、 网络广告的定义和形式;数据说话;2.网络广告的形式;文字广告;图标广告;静态旗帜广告;动态旗帜广告;三维形式的旗帜广告;旗帜广告的出现方式;3.传统媒体广告与网络广告比较;二、 网络广告的特点;二、 网络广告的特点;三、 网络广告的模式 ;1.制定广告计划;为谁作？;怎么做？;让谁做？;2. 执行广告计划;2. 执行广告计划;2. 执行广告计划;2. 执行广告计划;3. 广告效果评估;四、 广告管理模式;2.网络广告收费模式;2.网络广告收费模式;3.启用第三方权威的评估机构;复习思考;下一讲