网络营销案例剖析概述.ppt

第 一 章; 知识目标 了解网络营销的产生和发展； 了解网络营销的相关方法； 理解网络营销的职能和内容。 技能目标 在了解网络营销的产生和发展的基础上，掌握网络营销相关方法，理解网络营销的目标和主要内容，掌握企业网络营销可以采用的方式，了解各种方式的区别和优点。 ;;; 拉菲·默罕默德、罗伯特·菲谢尔：网络营销为通过在线活动建立和维护客户关系，以协调满足公司与客户之间交换概念产品和服务的目标。 朱迪·施特劳斯在《网络营销》中提出：“网络营销通过??信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施：第三，创造满足个人和组织客户需求的交易”。 屈云波认为：“网络营销是借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标”。 冯英健博士认为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的活动。 ;;三、网络营销的理论基础;四、网络营销的优势 ;网络竞争意识不强，对网络营销认识不清 上网企业数量少，分布不均衡 网络利用率不高，营销方式单一 网络营销产品少、范围不广 网络营销策略水平不高，效益不佳 ;;;;;;;七、网络广告营销;;;第三节 网络营销的职能和内容;;;;二、网络营销案例分析在教学中的重要性;;;;第五节 上海大众汽车基于Web2.0的网络营销案例;二、Web2.0环境下上海大众汽车网络营销策略 ; 1.博客营销 2.播客营销 （1）POLO植入式营销 （2）上海大众龙卡《大话西游》 （3）其它 3.网络社区营销 （1）社区漫画关爱里程 （2）疯狂赛车POLO杯挑战赛 4.上海大众其他网络营销 （1）RSS话题营销 （2）IM便捷服务 （3） Wiki词条编撰;;;实 战 演 练;