耐克店铺空间及道具动线设计概论.ppt

耐克店铺空间及道具动线设计;布局创造卖场空间陈列引导商业机遇;目录;一、店铺功能分类;二、店铺空间功能处理要点;情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。; ;（一）、定位原则（远观展示）;（二）、定点原则（近观展示）;（三）、定线原则（微观展示） ;店铺流向基本分两种： 直线流动 环形流动;直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。; 此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。;主入口;; 在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个 小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。;避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。;情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛……; ; ;; ;;陈列要点三：宽敞通道 1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。 2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。;陈列要点四：中岛摆放规律 1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。 2、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。 3、保证每个中岛之间的空间距离相等。 4、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。; ;情景三： 店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到店铺后部。;例如; 注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛完整个店铺。;陈列要点一：充分发挥中岛的作用。;平面图;实际图;陈列要点二：中岛与板墙有效呼应 1. 一个系列区域内→一个整体色块 2. 一个系列区域内→几个独立色块;陈列要点三： 颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。;情景四： 中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且SKU太多，算了，不要看中岛上的产品。;（五）、定面原则（微观展示） ;;之前;2星期后; ;;（六）、定光原则（微观展示） 商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体 感和质感。;1、吸引进入店铺的照明方法 从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮 沿主要通路的墙面要均匀照亮 2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法 售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感 以光线划分店铺的不同区域 3、使商品容易被顾客看到的照明方法 中央陈列部分用射灯 向橱窗、陈列架用射灯 射灯采用交叉投射方法