CI战略的概念和价值.doc

PAGE PAGE 9 第一章 CI战略的概念与基本精神 CI战略的概念： CI ，英语Corporate Identity的缩写(企业识别) CIS ，英语Corporate Identity System的缩写(企业识别系统) Corporate为企业, Identity这个词,再英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。 二， CI用在企业上，就可以理解为： 企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特征的识别认同一致，达成共识。 三，日本设计家中西元男对CI的理解： CI设计是“将企业的理念，素质，经营方针，开发，生产，商品，流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化，形象，传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI。”总之，CI不是独立的某一种单项目的设计。它是包括标明企业定位，梳理企业理念，确定行为规范一直到整个视觉系统一体化的设计行为。 四，CI的由来与发展： 1.CI起源于20世纪初的欧洲，最早的资料是20世纪20年代德国AEG电气公司。 2 .30年代，在英国伦敦的地铁建设中，当局请了艾德瓦·琼斯顿等著名设计师进行设计。 3.50年代，经过了第二次世界大战，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境。 4 .50年代~70年代，由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。 （美国国际商用机器公司IBM，一直被任为是在早期成功导入CI的典范：50年代中期时任IBM公司董事长的威特逊询问公司的设计顾问埃里奥特将著名设计师保罗·兰多介绍给公司并设计了一个完整的视觉系统， IBM的成功,激发了许多美国的先进企业着手导入CI。如50年代的Mobile美孚石油公司，Westinghouse西屋电器；70年代的可口可乐，3M公司各大航空公司，银行，连锁店，克莱斯勒等著名汽车公司。众多的企业纷纷加入导入CI的行列。 5.在亚洲国家中日本顺理成章地率先将CI概念引进自己的国家 (70年代初，日本的ＴＤＫ，伊藤荣堂，ＭＡＺＤＡ等企业导入CI，日本人将它视作CI开始在日本起步。) 总之，从CI的产生和发展来看，在根本上是适应了工业社会转入后工业社会，工业社会转入信息社会的需要。 五, 日本CI的发展可分为4个阶段: 1 .刚刚开始引进的CI时候，所做的只是将企业的标识给予标准，规范起到统一视觉效果的作用，实际上，这只是视觉识别系统设计——VIS设计。 （其中MAZDA和大荣百货至今仍然被认为是在CI登陆日本后取得成功的典型案例。） 2 .７０年代后半期，日本的经济进入了稳定发展时期，这时，对企业经营理念的探讨成了CI最关心的内容了。要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映出企业的自身价值。（具有代表性的案例便有银座松屋，小岩井乳业，KENWOOD健伍） 3 .进入８０年代，日本人称之为观念改革和素质改良阶段，完善企业方方面面的组织结构。 　（麒麟啤酒，东京保险公司，布林斯顿轮胎，等应运而生。） 4.到了８０年代后期，导入CI的目的侧重于以新的形象向新的事业领域进军。 （典型的例子当数INAX伊奈制陶公司。） 六，CI战略的基本精神： 1.改变自己的经营观念以适应新变化。 2.改善企业的资源结构以发挥更大的效益。 3.强化形象的信息价值以提升企业的知识含量。 七，从全球范围内看一看商品经济的发展情况：（CI战略产生的背景） 1.从５０年代到６０年代，作为战后的经济复苏时期，商品的内在质量是人们选择购买的主要因素。 2.进入７０年代，发达国家的经济发展迅速，物质愈益丰富，产品品种多样，质量稳定，随着购买方式向自选化过渡，市场竞争趋于激烈。 3.７０年代后期，一些大型，特大型超市问世，物质极大的丰富是消费者购物时有充分的选择余地。 过去，产品质量是人们选购，购买的唯一依据。 现在，质量已经不成问题，在质量相同的情况下，作为满足心理需要的牌子理所当然地进入了人们选购的参照系。 随着时间的推移，这一“软价值”的比重越来越大，形象，品牌需要付钱购买，越来越多的人们在购买它。 八，近十几年的经济发展，将工业社会转向信息社会列为左右经济发展的第一大因素： 工业社会：　是一生产和机器为轴心，为了制造商品而组织起来的。 后工业社会：是围绕着知识组织起来的，其目的在于进行社会管理和指导革新与变革，由此产生新的社会关系和新的社会结构。 后工业社会特征：１.在经济上，由制造业经济转向服务性经济。 ２.在职业上，专业人员与科技人员逐步取代企业主而居于社会主导地位。 ３.在中轴原理上，理论知识居于中心，是社会革新和制定政策的源泉。 ４.商品生产社会将转变为信息或知识社会。 后来，贝