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《会展营销实务》情景2市场调研.pptx 45页

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会展营销实务;情景二 会展市场调研;熟悉会展市场营销宏观环境和微观环境。 了解会展市场细分的定义和标准。 掌握制订会展市场细分的程序步骤。 掌握会展市场调研的方法。 掌握会展市场调研的实施步骤。;任务一;上海是中国经济发展最快的城市之一,已经连续十年保持两位数的经济增长率,以上海为中心的长江三角洲城市群也是中国经济最活跃的地区。目前,排名世界500强的企业已有280家进驻上海。在此背景下,申城会展业春风得意马蹄疾,成为助推上海经济的新亮点。 如今,上海已经成功申办了2010年的世博会,作为世界上规模最大、级别最高的博览会,除了有天文数字的巨额收入外,必然会推进上海成为和香港、新加坡一样的世界级会展中心城市。 上海展览业的迅速崛起和巨大潜力,吸引了世界展览业巨头纷纷前来抢滩。德国汉诺威展览公司董事总经理裴喜的说法颇具代表性:“中国良好的市场发展和开放的环境,使我们在中国举办高质量的展览会成为可能。”前些年,申城会展业可谓刚开始“冒芽”,汉诺威就与德国另外两家展览公司一起大手笔地在浦东投资,兴建了中国最大规模的展览场馆——上海新国际博览中心。;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务小结;任务二;中国国际家居装饰展落户深圳——专业细分成深圳会展业新趋势 近年来,与其他行业扩张上下游产业链的发展模式相反,会展行业却开始呈现出专注细分、日趋专业的明显趋势。 “国内会展业市场细分的趋势越来越明显,这必将影响到整个行业的发展方向。”中国(深圳)国际家居装饰展览会(简称“深圳家装展”)组委会秘书长李彬祥接受记者采访时表示,深圳会展业未来将会更加细化、更宽广地快速发展,专业展会将会更加专业化,更趋于细分,服务也会更加根植于行业。 展会市场细分趋势明显 作为新兴时期的朝阳产业,深圳会展业经过几十年发展已形成规模,并逐渐与国际接轨。 “展会国际化趋势不断增强,专业化程度日益提高。”深圳市会展行业协会秘书长孙羿伦表示,亚太地区行业会展行业持续保持稳步发展势头,展览规模与影响持???上升。就我国而言,按举办规模和数量来评析,深圳已成为国内最重要的会展中心城市之一。;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务小结;任务三;;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务小结;任务四;;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务小结;实训任务;THANKS

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