市场营销名词解释汇总.pdf

市场营销名词解释集合答案 后的余额，是影响商品销售最重要的因 1、 市场是对某种商品或劳务具有需求的所 素。 有现实的和潜在的购买者。 （市场是为了 13、恩格尔系数：是指一个国家的居民收入 满足某种需要而购买或准备购买某种特 中，用于购买食物支出总额占家庭收入 定商品或服务的消费者群体。 ） 总额的比重。恩格尔系数越小，生活水 公式：市场 =人口 +购买欲望 +购买力 平越高。 2、 市场营销： 是指在以顾客需求为中心的思 14、消费结构：是指消费过程中人们所消耗 想指导下，企业所进行的有关产品生产、 的各种消费资料的构成，即各种消费支 流通和售后服务等与市场有关的一系列 出占总支出的比例。这是确定产业结构 经营活动， 旨在满足市场需求， 实现企业 和产品结构的依据，也是企业开展市场 的经营目标。 营销活动的立足点。 3、 欲望是想要获得某种满足的心理要求。 15、消费者信贷：就是消费者凭信用先取得 4 、需要是指欲望没有得到满足时的感受状 商品使用权，然后按期归还贷款，以购 态。 买商品。 5、 需求是指有能力购买并且愿意购买某项 16、风俗：是指世代相袭固化而成的一种风 产品（服务）的能力。 尚。 6、 交换：是指通过提供某种东西作为回报， 17、习惯：是由于重复某种行为而形成了一 从别人那里取得所需物的行为。 种固定的行为方式。 7、 交易是交换活动的基本单元， 是由双方之 18、买卖中间商是指买进商品，取得商品所 间的价值交换所构成的行为。 有权，再卖出商品的中介机构。 8、 市场营销者： 是指希望从别人那里取得资 19、辅助商是既不取得商品所有权，也不代 源并愿意以某种有价之物作为交换的人。 表企业参与买卖谈判的中间机构。 9、 经济环境是指企业进行营销活动时所面 20 、供应商：是向企业供应各种资源的工商 临的外部社会经济条件。 对企业营销活动 企业和个人。 有更为直接的影响， 是企业开展营销活动 21 、公众：是指对企业经营活动有实际或潜 的基础。 在的兴趣和影响的团体。 10、 市场营销观念：是在买方市场条件下， 22 、消费品市场：是指所有为了满足个人或 以顾客为中心的经营观念。 家庭生活需要而提供商品或服务的市 11、 社会营销观念： 是以社会利益为中心的 场。 营销观念。 这种观念强大在满足市场需求 23 、相关群体：是指对某个人的态度或行为 和获取利润的同时， 还必须注意到社会利 有直接或间接影响的群体。 益。 24 、生活方式：是通过一个人的日常饮食起 12、 个人可