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长安福特DouAd抖音商业营销解决方案.ppt 21页

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抖音ACI营销全景 Dou Ad 抖音商业推广 Dou Content 抖音内容联动 Dou Infinity 抖音互动创新 字节跳动人工智能实验室 核心入口 信息流价值创新 基础优选 行业优选 抖音特色优选 Dou Ad— 核心入口曝光 威马EX5-静态开屏 行业均值的1.18倍 广汽讴歌CDX-动态开屏 行业均值的1.31倍 荣威RX5-视频开屏 行业均值的2.05倍 多点位支持跳转落地页或品牌主页 高于行业的优质投放效果 强势吸睛入口,动态更生动 海量曝光 视觉冲击 融入娱乐场景的信息流资源 高效互动 效果放大 深度 解读 1 Dou Ad— 信息流价值创新全面提升营销回报 全时域 Dou True View 全量 全时 全域 优质位置 霸屏可见 只为用户选择的有效观看付费 5S有效播放 以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最大化 独占首刷 时段定向 地域定向 CPT CPV 2 信息流价值创新—抖音Dou True View 5S 以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放 以实际完成5s播放计费,同等预算下实现曝光价值最大化 CTR 18.75%↑ 28.13%↑ 19.37%↑ 34.78%↑ 互动率 DTV 营销价值 DAU 抖音人群价值 广告样式 用户规模 1.5亿+日活 5亿+全球月活 高质量用户 高独占比例 高使用粘性 竖屏原生 霸屏无遮挡 广告播放价值 5S有效观看 信息流价值创新—抖音Dou True View 品牌招募页 品牌蓝V 投放日期:8月21日,8月23-27日 DTV-5s信息流 6款物料 总互动次数 (互动行为包括:播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐) 互动率CTR (互动次数/有效播放量:5s及以上播放次数) 投放期涨粉量 600% 行业CTR均值6.26% 优质曝光触达 兴趣人群 账号关联迅速 积累品牌粉丝 引发高交互 品牌与用户多维沟通 品牌人群数据 资产沉淀 信息流价值创新—全时域 投放效果:7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+ 产品价格:Q3刊例净价480万/天 全量:独占信息流首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达 时段 售卖净价 (元/2小时) 7月测试净价 (元/2小时) 备注 0-7点 1,080,000 918,000 仅售卖0-2点 7-12点 1,600,000 1,360,000 / 12-18点 2,000,000 1,700,000 / 18-0点 2,240,000 1,904,000 / 售卖方式:以连续2小时为售卖单位广告类型:CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放,不支持应用下载投放类型。 售卖单位:2小时 全时:分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光 全域:分地域CPT4-1集中曝光地域化 产品逻辑: a):全天CPT+地域定向,则显示“地域定向” b):分时段CPT+地域定向,则显示“时段+地域定向” Dou Ad— 人群优选品牌目标人群 基础优选 互动行为定向 品牌自定义人群定向 环境终端定向 观看兴趣定向 用户基础属性定向 行业优选 汽车行业 快消行业 房地产行业 家居装修 3C行业 游戏行业 电商行业 服装服饰行业 抖音粉 品牌粉 达人粉 评论 人群 明星粉 美妆行业 母婴行业 抖音特色优选 3 Dou Content— 美好生活IP 作为中国最具影响力的社交平台,抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式 审美 表达 意趣 互动 拥抱 体验 更美好的 品质生活示范 大众流行感 抖音美好生活 顶级IP 美好生活主张的 品牌 美好生活印象志 美好生活研习所 美好生活旅行 1 …… 美好生活IP—美好生活印象志 抖音与卓越好车的 顶级映像呈现 品牌IP联合 以@抖音美好生活映像志 为项目发布主体,品牌与抖音携手打造精品竖屏艺术大片计划 顶级 车生活 抖音流行与汽车商业审美的联合策展 多种可选模式 Plan A. 以达人定制 Plan B. 品牌联合定制 Plan C. 企业独立制作 创新BGC 表达 品牌 好物诉求 抖音 流行表达 时尚 大片制作 最具美好仪式的车生活原生表达 沉浸感+仪式感的线上“艺术车展” 为品牌量身打造聚合展映H5 @抖音美好生活映像志 账号头图、链接等装修风格根据品牌特性定制 高端手机人群 高端小区居民 高端汽车人群 高消费人群 品牌专卖店购物人群 亿级“票房”曝光的全民观影策展 时间场景 +最精准的受众标签 +最原生的推送资源 锁定高端用户的好物巡礼 5亿月活人群中多定向维度,深挖用户价值,精准定向高端用户人群 呈递顶级车生活范本 联合最具美好生活主张的汽车品牌,打造与顶级驾驭相关的生活美学 基于高品质的团队制作+抖

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