电大市场营销学作业考试.pdf

1. 市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 （2.00 分） A. 不作出任何 竞争反应 B. 攻击市场领 先者 C. 向市场领先 者挑战 D. 跟随市场领 先者 2. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 （2.00 分） A. 保持市场份额 B. 以攻为守 C. 开辟产品的新用途 D. 正面进攻 3. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 （2.00 分） A. 改进产品 B. 全新产品 C. 新牌子产品 D. 换代产品 4. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。 （2.00 分） A. 防御策略 B. 市场多角化 C. 专业化生产和经营 D. 进攻策略 5. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌， 在中国市场上， 该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标 策略是： （ ） （2.00 分） A. 推进商标策略 B. 类似商标策略 C. 等级商标策略 D. 家族商标策略 6. 企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（ ）。 （2.00 分） A. 改变包装 B. 组合包装 C. 等级性包装 D. 类似包装 7. 下列活动哪种不属于实地调查？（ ） （2.00 分） A. 在商场入口记录客流量 B. 从零售商收集电器销售额历史数据 C. 请顾客参观新产品展示会 D. 在商店随机采访顾客 8. 以防御为核心是（）的竞争策略。 （2.00 分） A. 市场挑战者 B. 市场补缺者 C. 市场领先者 D. 市场跟随者 9. 注册后的品牌有利于保护（ ） （2.00 分） A. 资产所有者 B. 品牌所有者 C. 消费者 D. 商品所有者 10. 无差异市场策略的最大优点是（ ）。 （2.00 分） A. 市场占有率强 B. 市场适应性强 C. 节约成本 D. 需求满足程度高 11. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅