礼品市场调研报告.pdfVIP

天使礼品店 学 院： 经管学院 调查单位： 第三小组 成 员： ** *** ** ** 目录 一、 礼品的背景和发展趋势 二、天使礼品店发展概念 三、调查分析 四、特色服务 五、 SWOT 分析 六、结论 一．礼品的背景和发展趋势 调研背景： 生日送礼日趋看重，礼品专卖应运而生。 据调查，一个人一年中送礼次数最高的达到 267 次，最少的两次， 平均为 3. 9 次。在送礼金额中，最贵重的达到 1288 元，最便宜的 11 元，平均 35.6 元。 按照上述数据，推算生日礼品市场：全国人口 13 亿×每年送礼人次 3.9 次 ×每人次送礼金额 35.6 元=市场容量为 1805 亿元。另外，主要的送礼对象依次 为：业务关系户、恋人、儿女、父母、配偶、 兄弟姐妹、要好的同事、亲密朋友。 调查中发现， 有三种送礼现象值得关注： 一是一些企业把为员工过生日作为 提高企业凝聚力的重要手段， 这种现象非常普遍； 二是一些商务人士纷纷把生日 送礼作为业务往来的亲情筹码，大打亲情牌；三是在学校，为同学过生日，已经 成为一种风气蔓延开来。 这三种现象导致了生日送礼的范围已经超越了过去单纯 的亲情、友情和爱情的范畴，市场变得更广阔。 正是在这种情况下，专门围绕生日主题而开设的生日礼品专卖店应运而生， 目前珠三角等地已经涌现出了多家生日礼品专卖店品牌， 例如 “快乐 365 ”、“花 样年华”、 “麦琪的礼物”等等，据说生意蛮不错。广州某品牌生日礼品专卖店 的负责人透露， 来生日礼品店消费的消费者不会太计较价格， 生日用品无价格可 比性，投资者可根据当地的消费水平任意上浮价格， 故生日用品的平均利润率至 少在 50%以上，有的高达 100%甚至 200%以上。像生日报，不同年代价格都不一 样，配以精心设计的统一包装的精美套饰， 以及当年当月当日出生的世界名人介 绍等等，有的甚至可以卖上百元， 而且这类店面没有淡旺季之分， 每天都有人过 生日，只要店面有足够吸引力就可以赢利。 生日用品市场如此广阔， 市场前景非 常好。 二 . 天使礼品店发展概念 随着市场的需求，同时根据我们的调查 28.3%的人愿意在节假日送 礼物， 55.8%的人认为在生日送礼是理所当然的。按我们学校现有学 生一万多人。 来算几乎没天都有人过生日。 所以这是以个没有淡旺季 的行业。并且我想作为礼品店也不能单纯的只发展礼品项目。 同时还 可以兼顾一些盆景等等。并且还可以不断创新提出新的创意和服务。 本着“质量为先，价格公道，服务顾客”的原则。并以此为基础进行 长远发展，广阔发展。最终向着专业化的礼品连锁店发展。 三 ．调查分析 ( 一) 、时 间：2011 年 10 月 9 日至 2011 年 10 月 10 日。 地 点：攀枝花学院 访问目标对象：在校大学生，女生为主。 调查内容：大学生对礼品的基本需求。 调查方法：问卷调查 问卷总数： 48 份 成功问卷数： 47 份，占总数的 98% ( 二) 、调查分析： 1）