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《会展营销实务》情景1认识.pptx 21页

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会展营销实务;CONTENTS;情景一 会展营销;任务一;广交会发展的新营销理念 2006年4月15日,全球200多个国家近20万采购商以及全国50个交易团13686家企业将迎来第99届广交会的盛大开幕,此次会展展位总数为30058个,比上届增加1250个,增幅达4.3%。按五大类商品设34个展区,净展览面积27万平方米。参展企业为此次会展做了充分的准备,他们高昂的备展热情给人留下深刻印象,无论是大型品牌企业还是中小企业几乎都在产品的“新”和“品牌”上做足了功夫。 尽管欧盟刚刚宣布对中国皮鞋启动反倾销调查,但此事件丝毫没有影响温州康奈人携“品质最优和价格最贵”的皮鞋再次“特装”入驻今年春交会品牌馆的热情。对于康奈鞋在今年春交会上的业绩,集团副总陈增新信心十足,康奈今年带到春交会上的鞋将会有所突破,定会受到国外高档鞋用户的青睐,预计春交会上皮鞋订货单价还有望进一步提高。陈增新表示,康奈参加广交会不仅注重成交额的多少,而且将成交额与树企业形象并重,尤其注重企业的品牌形象。;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务小结;任务二;“第16届中国(深圳)国际玩具及礼品展”于2008年10月24-27日在深圳会展中心成功举办。展会的专业程度、规模和质量都超越以往各届,成为奥运年中国最大的礼品、玩具及家居用品展会,成为名家云集、新品荟萃的潮流盛宴。 据最新市场资料显示,全球75%的玩具在中国生产,全球礼品市场的六成份额被中国制造占据,玩具市场的年增长率达到40%以上,但目前中国玩具消费市场的规模只有100亿元人民币。第16届深圳秋季礼品展正是在这一背景下积极筹备的,主办方“励展华博”与行业权威媒体《玩具世界》强强联手,通过一系列改良升级措施强化深圳礼品展“行业助推器”的作用。 主办方对展会的市场营销方案进行了全方位升级,首先,针对今年10月参展的各重点产业类别,如玩具、礼品、家纺、家居用品等行业,锁定目标买家,媒体进行多次推广;优化搜索引擎和关键字营销,令主办方的“励展华博礼品展”网站的地位在行业展会中稳居第一;其次,特邀买家计划使参展商能够提名其希???在展会上会晤的买家。该措施成为展会成功的巨大推动力。;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务小结;实训任务;THANKS

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