《会展营销实务》情景1认识.pptx

会展营销实务;CONTENTS;情景一 会展营销;任务一;广交会发展的新营销理念 2006年4月15日，全球200多个国家近20万采购商以及全国50个交易团13686家企业将迎来第99届广交会的盛大开幕，此次会展展位总数为30058个，比上届增加1250个，增幅达4.3%。按五大类商品设34个展区，净展览面积27万平方米。参展企业为此次会展做了充分的准备，他们高昂的备展热情给人留下深刻印象，无论是大型品牌企业还是中小企业几乎都在产品的“新”和“品牌”上做足了功夫。 尽管欧盟刚刚宣布对中国皮鞋启动反倾销调查，但此事件丝毫没有影响温州康奈人携“品质最优和价格最贵”的皮鞋再次“特装”入驻今年春交会品牌馆的热情。对于康奈鞋在今年春交会上的业绩，集团副总陈增新信心十足，康奈今年带到春交会上的鞋将会有所突破，定会受到国外高档鞋用户的青睐，预计春交会上皮鞋订货单价还有望进一步提高。陈增新表示，康奈参加广交会不仅注重成交额的多少，而且将成交额与树企业形象并重，尤其注重企业的品牌形象。;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务实施;任务实施;任务小结;任务二;“第16届中国（深圳）国际玩具及礼品展”于2008年10月24-27日在深圳会展中心成功举办。展会的专业程度、规模和质量都超越以往各届，成为奥运年中国最大的礼品、玩具及家居用品展会，成为名家云集、新品荟萃的潮流盛宴。 据最新市场资料显示，全球75％的玩具在中国生产，全球礼品市场的六成份额被中国制造占据，玩具市场的年增长率达到40％以上，但目前中国玩具消费市场的规模只有100亿元人民币。第16届深圳秋季礼品展正是在这一背景下积极筹备的，主办方“励展华博”与行业权威媒体《玩具世界》强强联手，通过一系列改良升级措施强化深圳礼品展“行业助推器”的作用。 主办方对展会的市场营销方案进行了全方位升级，首先，针对今年10月参展的各重点产业类别，如玩具、礼品、家纺、家居用品等行业，锁定目标买家，媒体进行多次推广；优化搜索引擎和关键字营销，令主办方的“励展华博礼品展”网站的地位在行业展会中稳居第一；其次，特邀买家计划使参展商能够提名其希???在展会上会晤的买家。该措施成为展会成功的巨大推动力。;任务描述;任务分析;任务实施;任务实施;任务小结;实训任务;THANKS