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立项市场调研报告 要建立新的项目之前，可以做好市场调研，今天我们就 一起来看看立项市场调研报告范文吧 ! 立项市场调研报告范文 一、 项目单位基本情况 北京探路者户外用品股份有限公司 (300005 ，深圳 ) 创立 于 1999 年，是首批在创业板上市的 28 家企业之一。公司 通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设 与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向 广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。 公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力， 坚持自主品牌的发展道路，以“锻造卓越品牌，分享户外阳 光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础， 产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个 领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡 导积极健康的户外休闲生活方式。 “探路者”品牌是公司最核心、 最具价值的资产。 XX 年， 探路者品牌被认定为“中国驰名商标” ，并成为“ XX 年北京 奥运会特许生产商” ，创造了中 国户外用品行业的两项唯一。 XX 年，著名企业家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌 形象代言人 ; 公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提 供商，标志着产品品质和综合实力被高度认同。 技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。 引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计 的使命。公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计 界最具权威性的“红星奖” 。XX 年，公司建成了中国户外用 品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。 公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国 30 个省 ( 市、 区) 133 个大中城市， 标准化店面近 500 家。 公司的集团客户业务专为大型企事业单 位提供快捷便利的 订单支持和服务，产品还远销至国外。 XX 年，国家统计局 行业企业信息发布中心调查统计显示： “探路者”品牌户外 用品荣列中国市场同类产品销量第一。 首批成功登陆创业板，为探路者的发展注入了新的活力。 公司将做好创业板的排头兵，致力于发展成为国际一流的户 外品牌运营企业，成为中国最受社会尊重、最受员工欢迎的 企业之一。 二、 项目背景情况 随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作 之余，更加注重健康的休闲生活方式，户外活动和旅游为更 多的人接受及参加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户 外行业的历史虽然仅 10 余年，但是发展速度十分惊人。户 外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中 城市普遍发展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我 国市场。根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品 XX 年 度调查报告》 ，XX 年活跃在中国市场的户外品牌总数为 270 个，比 XX 年增长 % 。XX 年至 XX 年户外用品零售销售总额 年均增长率达到 % ，出货总额年均增长率达到 %，中国户外 用品行业正在成为中国发展最迅速的行业之一。 同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品， 其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能 够给予品质信赖感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值 观的产品。只有品牌的价值观为消费者所认同，人们才会乐