活动方案策划简案全国通用版本.pptVIP

富林2011.5.1活动方案 富林国际集团营销中心 2011/02/26 （全国通用版） 活动背景 1.装修高峰期，刚需增强； 2.销量持续上涨； 3.品牌集中度弱； 4.竞争激烈，价格，品牌为核心刺激点； 5.消费意识渐趋理性； 策划方向 1、以促销为主要目的； 2、以柚木为主线； 3、以“幸福”为主要突破口； 目 录 活动方案简介 活动物料展示 物料配发与媒体计划 主画面 活动主题：富林.2011中国地板节 ----幸福自“柚”行，富林惠到底 活动时间： 3月 4月 5月 6月 时间 　 3.15——4.09 4.10——4.15 4.16---5.9 5.10---7.10 内容 促销预热 促销紧逼 促销高潮 促销延续 活动方案简介 幸福特惠1 【买就送“幸福”】 购买柚木地板、拉斐尔地板（金刚柚）、柚木强化地板等均可获得“幸福套餐” A、25㎡--------甜蜜幸福情侣电影套票一份； B、45 ㎡--------情侣对钻 注：经销商可根据自身市场地板价格以及利润空间自行调整礼品。 活动方案简介 幸福特惠2 【预存1000抵3000】 凡购买柚木地板（强化除外）、拉斐尔地板（金刚柚）的顾客预存1000元， 可抵充3000元货款。（单笔不得少于35㎡） 注：经销商可根据自身市场地板价格，选择利润型“柚”木实施促销活动。 活动方案简介 幸福特惠3 【15元疯抢名牌地板】 柚木强化地板每天限量推出100㎡，电话预约，定金预约即可获 得15元名牌地板。（单笔不得少于35㎡） 注：根据预定人数，每个消费者平均分配5㎡左右15元地板。 活动方案简介 幸福特惠4 【0元用地板，免送1000单】 每满15单，抽取一单免费； （单笔不得少于35㎡，免单最高价值4999元） 注：1、经销商制作出签单板，把已签单顾客张贴出来，诱导消费者购买 4月24 5月1统一聚集人气抽奖； 2、根据当地产品标价以及购买类别确定抽奖次数和免单金额； 活动方案简介 活动物料展示 吊旗正反面 活动物料展示 报纸稿、户外墙体广告横版和竖版 活动物料展示 单张 活动物料展示 地贴和胸贴 活动物料展示 X展架和价签 活动物料展示 终端展示效果图 物料配发与媒体计划 物料名称 规格 单店数量 备注 促销标签 14*21 　50 总部免费配发 胸贴 8*6 50　 吊旗 A3 200　 地贴 1.8*1.8M 1　 X架 自定 自定 经销商根据总部模板自行制作 海报 自定 单页 A4 新品展示喷绘 自定 横幅 自定 拱门 12--15M 卡尔顿展架 收费配发 金兔 500元/个 / 经销商向总部申购 戒指 700元/个 / 佛珠 12元/个 / 花梨手链 800元/个 / 物料配发表 物料配发与媒体计划 媒体投放原则： 高空辐射+地面活动 总部+地区 硬广+软文 总部直投 1+1 加投区域市场 网络硬广 全国灌水 总部直投广告宣传 搜房10大城市聚焦力量 硬广强势覆盖； 全国网络论坛强势灌水，高强度软文轰炸； 强势区域厂商联合 1+1组合强势狙击 富林.2011中国地板节总促销期为：4月10日—7月10日 --- 媒介投放期覆盖4周： 4月1日—5月9日 1) 4月1日--4月15日（预热期，品牌提升为主） 迅速建立广告到达率，传递五一促销信息，以引起消费者关注。 2) 4月16日--5月9日（高潮期，赤裸裸促销行为） 巩固并提升广告覆盖/到达率，再次传递黄金周促销信息，进一步吸引消费者到店人流量。黄金周前1、2天，广告竞争环境趋热，需要加大投放份额。 3) 5月10日--7月10日（持续期） 巩固广告覆盖/到达率，再次提醒消费者促销期限，驱动到店消费。 物料配发与媒体计划 谢 谢