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梅龙镇广场十一周年庆活动策划方案.ppt 44页

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梅龙镇广场2008年十一周年庆推广活动策划方案 ****有限公司 提供 APR. 23. 2008 目录 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 Ⅰ 客户需求 客户需求 梅龙镇广场成立11周年之际,希望通过举办新颖活泼并具有梅龙镇广场特色的大型推广活动,引起市民及媒体的关注,吸引客流,以提升广场整体形象,全面提升商场销售业绩。 2008是奥运年,中国将历史性第一次承办奥运盛会。作为即将到来的盛典,希望与奥运或运动元素相切合,利用奥运举办契机宣传梅龙镇广场。 告知公众:奥运或运动元素为主题,核心突出梅龙镇广场11周年店庆, 传递梅龙镇广场品牌主张: 产品类别/目标消费者/品牌理念/产品定位/市场策略等 Ⅱ 品牌分析 品牌分析 竞争地图 目标消费群体——都会菁英 都会 收入 主要目标群 月收入5000以上 潜在消费群 月收入2000以上 良好教育背景 广泛资讯接触环境 广度与深度 潮流与趋势 良好的时尚社交环境 都会自身设施:高尔夫等 出发地而非目的地:滑雪户外等 菁英 职业范畴 公司管理层 高收入员工 在华外籍商务人士/使馆人员 部分高收入自由业者 注重品质(生活);向往生活品质,追逐时尚 秉持活力,不断奋进下一目标 保有个性,创新与激情 “梅龙镇广场”眼中的他们 生活态度 自信。独立 尽享生活与周遭世界 A person who is self-confident and enjoys life and the world around them 活力。饱满激情在钟爱的运动中 They are passionate about their chosen sport 勇气。不断超越 They are full of courage and keep exceeding 消费态度 自信。消费决策者 A person who makes decisions for their own satisfaction 永远追求最好品质, 并愿意投资其上 They are always looking for the best and are willing to invest in it 自身分析 引领时尚,具有智慧、高贵气质、创新精神。体会非同一般的购物感受 公关活动 受众传播 专业杂志的有计划消费者教育 与相关强势品牌品牌的合作推广 Ⅲ 活动创意 活动主题 成就与梦想!奥运明星齐助威 -- 梅龙镇广场11周年庆 梅龙镇广场11年的辉煌成就和成功梦想,与奥运明星为取得成绩付出的努力和追求是一致的。让我们一起来成就和梦想助威 活动创意--现场布置 商场入口处主形象 大型装饰性梁柱,模仿鸟巢体育馆的局部。上面标有梅龙镇广场logo和“11周年庆”字样。 超大显示屏,及时显示比赛赛况和奖牌榜、商场活动告知 寓意: 鸟巢,北京奥运主会场 11,代表拾壹周年店庆 入口,让客户有期待进入一观究竟的期待感。 活动创意--现场布置 商场内部大厅布置 梅龙镇广场11周年回顾图片展 活动主舞台 多视角设置奥运赛事直播大屏幕 奥运赞助商产品展示区 奥运特许产品销售 其他商场促销活动摊位 活动创意 现场亮点 通过上海市体育局,邀请上海本地历届奥运明星参与本次活动 朱建华、叶冲、周鹿敏、张德英、蒋承稷、杨文意、李国君、乐靖宜、庄泳、曹燕华、孙雯、沈坚强 活动创意 现场亮点 期盼奥运,为中国队呐喊、助威 12小时直播盛况 与奥运明星过招 激动时刻—升国旗仪式 活动创意 现场亮点 期盼奥运,为中国队呐喊、助威 现场大屏幕显示奥运倒计时。 为中国队呐喊助威: 现场设置呐喊助威分贝器。邀请顾客来喊出自己队中国队助威呐喊的心声。“中国队加油!”;“中国队是最棒的!”;“中国队金牌第一!”…… 分贝器超过一定数值即可获得活动纪念品;同时当天分贝数最高的客户,可以获得大奖,每天一份。 活动创意 现场亮点 12小时直播盛况(2008.8.8) 梅龙镇广场将通宵营业,并进行打折优惠活动,以庆祝盛世。同时在商场内提供多个大屏幕,多视角直播奥运会开幕式。并现场举行各种形式的有奖销售活动。 邀请奥运明星一同体验奥运盛世。 活动创意 现场亮点 与奥运明星过招 与奥运明星进行趣味互动游戏活动,让您了解奥运明星的另一面。 同时奥运明星为参与活动获胜的顾客模拟奥运颁奖仪式进行颁奖 活动创意 现场亮点 激动时刻—升国旗仪式 每当中国队获得一枚金牌,我们就邀请幸运顾客伴随着国歌声升起一面“五星红旗”。 在梅龙镇广场大厅上空将飘扬“五星红旗” Ⅳ 活动计划 活动要素 活动主题 :光辉与梦想!奥运明星齐助威 活动时间:2

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