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中国城市养老消费洞察报告.pdf 60页

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  • 发布时间:2019-12-03
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这是一份关于过去的报告。 关于老人,有一首歌唱得好:最美不过夕阳红,温馨又从容…… 但他们的真实心境和生活状态,又有多少人能够理解、愿意理解? 他们曾是创造财富和价值的主力军,如今却可能变成中国社会最大的「灰犀牛」。 今天,我们需要停下脚步,转身欣赏那一片美丽的夕阳红。 因为他们不只是呵护我们成长的父母长辈, 他们其实就是我们——未来的我们。 随着中国步入深度老龄化社会,老年群体的巨大需求率 所以,这更是一份关于未来的报告。 先在大中型城市中被激活,成为创业者们关注的焦点。 本报告主要聚焦1-3线城市老年人口,并创造性地将他 们的子女纳入调研范围,基于定量研究和焦点小组访谈 等方法,探讨了城市老年群体的养老现状与相关行业的 未来前景,并为创业者提出一系列发展建议。 2 研究关键发现 1 新中国前两次婴儿潮导致现今老年人群总数近2.5亿,消费高地正在形成,将催生一批新业态 中国老龄化加速,50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年迸发, 养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务 2 养老消费市场的城乡“二元结构”特点明显,城市率先激活,但供需严重不平衡,缺乏优质供给 城市中产阶层及以上的老年群体是中短期消费主力,尤其在实用型产品和依赖型产品上需求愈发旺盛 3 养老产品、服务的消费方和给付方角色分离明显,但父母和子女在参与决策上均具有发言权 随着子女小家庭结构愈发明显,专业养老机构、老年器械及医疗、养老用品等市场潜力巨大;在商业化方向上,创业者需要重点 考量这两个群体在具体产品服务上的决策权重、需求触发点和消费行为等特征 4 老年群体触网率高,对移动互联网依赖明显,网络行为围绕社交驱动 老年群体仍处在流量洼地,66%的受访老年群体,会把1/4以上的自由时间花费在移动互联网上;92%的移动互联网老年用 户都是社交类应用使用者;文娱类、生活工具类、新闻资讯类和电子商务类APP ,率先成为老年人的首选应用 5 城市的中青年群体有明显的养老规划意识,对产品、服务表现出品质要求高、品牌导向为主等特点 城市中青年群体普遍重视从物质层面为父母辈选购养老产品,但相对忽视精神类陪伴服务,某些程度上偏离了老年群体的实际需求 3 研究样本说明 老年群体 • 国际上通常将60岁以上人群定义为老年人。本报告为体现前 50岁-60岁 瞻性和趋势性,以我国对女性工人规定的法定退休年龄 (50 60岁-70岁 岁)为下限,将年龄段放宽,取年满50周岁-90周岁人群作 老年组 70岁-80岁 (50岁-90岁) 为老年群体的主要研究对象。并按照年龄段、自理能力两个 80岁-90岁 维度,进行分层抽样和调研。 子女群体 • 参照50岁-90岁老年群体的子女年龄层的主要分布,覆盖60 60后 后、70后、80后和90后,作为研究群体。按照出生年份进行 70后

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