名牌战略与企业文化.docxVIP

黄石理工学院 2007 届专科生毕业论文 黄石理工学院 毕  业  论  文 课题名称 ：企业文化与名牌战略 学院:经济与管理学院 专业:营销与策划 学生姓名:芦杰 学号:200730570102 指导老师:柯正来 二０一０年四月 1 黄石理工学院 2007 届专科生毕业论文 摘 要 本文主旨在于如何运用名牌战略来提高企业文化的内涵和发挥其潜在价值，从 而为企业获得更大的利益。企业是为营利而存在的组织。企业的外在形象本身就是 一种无形资产，企业文化的树立是营造企业形象的一种方式。而名牌战略又是包装 企业文化的一种方式。名牌战略对企业的效应，是全文的重点所在。一个企业追求 的就是效益。企业家制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业实 现健康发展的必要经营理念。 本文共分九个章节，主要从四个部分介绍名牌战略的特点和优势。第一章和第 二章阐述企业文化与名牌战略的概念以及二者结合的可行性。第三章主要说明企业 实施名牌战略前应打好的基础。第四章到第七章则重点阐述名牌战略具体实施时应 注意的要点以及准则，是本文的核心内容所在。第八章和第九章说明如何检验名牌 战略的成败。 关键词：企业价值观 名牌意识  文化需求 品牌效能 2 黄石理工学院 2007 届专科生毕业论文 Abstract This article on how the purpose to improve the enterprise brand strategy culture and its potential value to obtain greater benefits. Enterprise is a for-profit organization exists. Enterprise external image itself is an intangible assets, the acquiring business culture is building a corporate image. The brand strategy and a packaging company culture. Brand strategy-to-business effect, is a full-text focus. The pursuit of an enterprise is effective. Entrepreneurs in developing and implementing the brand strategy is social marketing concept of course requirements, is also an enterprise implementation for the healthy development of the necessary business philosophy. This article is divided into nine chapters, mainly from the four sections cover brand strategy features and advantages. Chapter 1 and Chapter 2 explains enterprise culture and brand strategy concepts and feasibility of a combination of both. Chapter 3 is basically a description of enterprise strategy should be to lay a good foundation. Chapter IV the seventh terms focuses on the theme of brand strategy implementation should be taken, as well as guidelines, is the core of this article. Chapter eight and ninth chapter explains how to verify the success of the brand strategy 3 黄石理工学院 2007 届专科生毕业论文 目  录 摘要……………………………………………………………………………2 关键词…………………………………………………………………………2 Abstract………………………………………………………………………3 第一章 概述…………………………………………………………………5 （一）企业文化的概念……………………………………………