公司品牌建设与文化营销思考概述.pptVIP

从蚂蚁到大象 思考我们的品牌建设与文化营销 思考我们的品牌建设与文化营销 废话篇 肺腑篇 吐血篇 从《百年孤独》谈起 “他们尽管相貌各异，肤色不同，脾性、个子各有差异，但从他们的眼神中，一眼便可辨认出那种这一家族特有的、绝对不会弄错的孤独神情。” ——《百年孤独》（加西亚.马尔克斯） 《百年孤独》写的是布恩地亚家族七代人充满神奇色彩的变迁史。从第一代人如摩西那样创建一座马贡多小镇，并引领、导致了马贡多的兴建、发展、鼎盛和消亡，到这个家族被人们淡忘直至彻底从地球上消失。 消失是必然的，因为孤独贯穿始终。缺乏自身的沟通，与他人的沟通，即使保有优质的家族才干与财富，在偶然与必然的推动下，也终被人与时间抛弃了。 长久经营发展的品牌需要克服孤独，与人沟通，交付信任 虚无的品牌主义 品牌是虚无的吗？ 恩... 如果爱情也是虚无的话。 然而爱情带来欢乐、痛苦，并肩负着创造人类的使命， 它其实是精神的，而非虚无的。 那么品牌呢？ 从承载品牌的市场思考： 分镜头：消费者与企业是交易的关系。 长镜头：两者是沟通、信任、陪伴的关系。 要摆脱孤独，企业的发展需要消费者的对话，在沟通到陪伴的过程中，信任、喜爱，至少是认同是多么的重要。 品牌是精神的，而非虚无的。 品牌——企业与消费者的桥梁 企业与消费者从本质上来说是一种既对