新浪移动数字营销平台定位及优势剖析.pdf

新浪移动数字营销平台定位 及优势剖析 主讲人：王然 wangran6@ 2019-9-27 01 品牌广告数字营销趋势 02 新浪移动数字营销平台定位 目录CONTENT 03 KA数字营销平台独特优势 04 KA数字营销平台投放案例剖析 05 KA数字营销平台操作流程 01 品牌广告数字营销趋势 01 品牌广告数字营销趋势 2019年数字营销预算稳步增长，整体预算平均增长20%。 数字营销：基于明确的数据用户，通过多种通道，实现精准化营销，营销效果可量化。 79%的广告主将增加2019年的数字营销预算，整体平均增长20% 1 用户画像明确可追踪 2018年平均增长18% 2017年平均增长17% 2 个性化的营销方案制定 3 营销品效合一，转化率高 广告主比例 数据来源：AdMaster 《2019年中国数字营销趋势》 01 品牌广告数字营销趋势 各家商业平台纷纷加速推进数字营销布局，建立以数据为基础的 营销洞察、营销决策、效果衡量体系。 衡量消费 洞察消费 者变化 者心理 影响消费者行 为 阿里妈妈： 字节跳动-云图平台： 数字时代的新营销：即“以消费者为中心，数据 在汇聚全平台产品数据基础上，打通巨量引 赋能，AI驱动”。 擎AD平台、ADx平台、星图内容管理平台 打通全域媒体数据；AI技术理解消费者，洞察决 等。构建“O-5A-GROW”模型，助力品 策影响消费者；建立以“Purchase Intent 牌实现指数级增长。 Index”为核心的效果评估体系。形成全套的数 字化解决方案。 02 新浪移动数字营销平台 02 新浪移动数字营销平台 定位：基于新浪新闻App数据（未来扩展其