U微计划-双十一大促营销方案.pdf

双11大促营销方案 U微计划 微博商业产品运营团队 U 微 计 划 双平台人群 双平台资产沉淀 阿里电商数据 微博曝光互动数据沉 + 淀至阿里数据银行 微博社交数据 品牌传播社交赋能 全链路效果数据 全域数据营销体系 双平台洞察 微博前链路曝光互动 高价值用户电商行为、 + 社交行为洞察 阿里后链路电商效果 策略升级 ，优化效果 联动社交平台和电商平台数据体系 ，打破品牌社交 “种草”与电商 “拔 草”的消费者障碍 ，助力品牌实现全域营销 U微计划 1. 双平台精准定向 微博社交人群 +阿里电商人群更广泛圈定品牌TA • 阿里人群定向—购买偏好/商品类 目偏好/消费能力/生活兴趣爱好/… • 微博人群定向—社交关系/粉丝数据/兴趣爱好/话题关注/… 2. 追踪电商行为验证效果 跟踪社交导流之后的电商行为 ，多维度验证微博广告效果 • 微博前链路数据—用户在微博上发生的曝光互动行为 （转发、评论、点赞） • 阿里后链路数据—用户在微博看到广告后在天猫上的互动行为 （品牌搜索点击、商品浏览、店铺浏览） 3. 营销资产沉淀持续运营 微博社交数据沉淀至品牌数据银行 ，品牌可持续运营 • 数据 自动回流沉淀为品牌AIPL资产 • 站内钻展联动运营 ，消费者可持续运营 ，不断促进向PL流转 4. 品牌 目标人群重塑 U微 分析高意向核心人群 ，洞察品牌 目标人群画像 ，优化投放策略 • 选取品牌投放后高意向用户进行画像分析洞察 ； 计划 • 洞察维度 ：性别/年龄/消费能力/购买偏好/生活兴趣 ； 目录 目 录 01 02 03 04 双十一营销节奏 双十一营销方案 合作案例 合作要求&流程 1. 双十一U微价值 各个行业客户合作案例 双十一合作要求 2.