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2019 热点生态话题分享 微博商业产品运营团队出品 2019年6月20 日微博用户发起了话题#你见过的素人帅哥# 短短三日，该话题产生了 3.3亿的阅读量 5.8万的讨论量 大赛发起后，参与不断 推上热门持续全站传播 03 02 运用投票、红包吸引 01 激励用户参与 创建话题，大赛模式 登至热搜榜第19位，话题榜第5位，解锁热点视窗。 微博话题的特点 挖掘优质兴趣内容+灵活运用话题功能+引导用户互动参与+助推话题裂变传播 =引爆全站热点 参与 传播 互动 人人都可参与， 迅速发酵全站， 在兴趣中交流， 引起更多广泛的关注讨论 形成“现象级”的传播 吃瓜群众不断产生新的内容 微博话题商业赋能 阅读量 讨论量 互动量 曝光 传播 兴趣 展现 参与 互动 信息流 大赛 原生评论 热搜榜单 投票 特效点赞 话题榜 发布引导 原生植入 参与场景：大赛 什么是大赛话题？ 大赛是话题下的一种新的玩法，在可比、可评选的话题中，开启大赛模式，将根据主 持人设置的大赛规则，自动筛选入围作品； 然后按转评赞任意维度或者转评赞总和排序，实时排名评选出优秀作品。 打造人人参与，更原生的品牌营销方式 大赛的4大特点： 一键发起 自动入围 增强普户参与感 全民择优 参与场景：投票 话题投票 投票结果更能清晰直观的表现用户对一件事情和一个议题的态度和观点。 相较于自己发博表达观点，好的投票选项能够大大降低用户参与的难度从 而提升用户参与的积极性。 清晰反映舆论倾向，观点呈现更直观 参与场景：发布引导+原生植入 发布引导 广告主可在话题页下方框中设置引导文案，吸引用户参与话 题发博 原生植入 品牌广告主在话题页发布框中预埋品牌文案及宣传图片，用