《东北最美风景区旅游摄影大赛》.docxVIP

销售租赁部 海蓝山项目销售预热期东北市场宣传企划—— “天实安德·海蓝山” 东北最美风景区旅游摄影大赛 一、  大赛主题 让世界了解东北，让东北了解海蓝山。通过摄影大赛，推广东北最美风 景区，展示美丽的东北风光、独特的人文地理，树立东北最美旅游的品牌形 象，扩大东北旅游在全球读者中的知名度。本次大赛将以创新的理念，全方 位、多层面的展现东北最美风景区旅游资源优势和海蓝山项目投资价值（东 北占地面积最大别墅区；三座原生态山体景观；古莲文化公园；普兰湾海景 资源；圆梦别墅）。 二、  大赛目的 核心目的：通过主动发起策划寻求与南方航空北方公司的深度合作，以 合作名义整合利用南方航空传媒旗下的机上杂志、白金视频、东三省市机场 贵宾室及 VIP 客户资源，从而实现“傍大款、以小博大、宣传最大化”的目 初衷；否则单靠硬性广告的合作，投入成本远远超过目前地面杂志报纸的宣 传成本，而且很难持续，也不划算。（即：活动本身不是目的，宣传平台才是 目的） 直接目的：“三山一海 别墅公园——海蓝山”是天实安德地产厚积薄发、 深耕大连最重要的一个高端房地产项目，对天实安德地产的起步发展具有重 第 1 页 共 7 页 销售租赁部 要的意义。该项目以大连投资客户为主，客户群辐射东北三省。本着精准传 播、定位高端、脉络清晰的企业品牌传播原则，经过仔细思考，计划通过与 中国南方航空北方公司结成战略合作的方式，与其下属南方航空北方传媒公 司共同发起组织“天实安德·海蓝山”东北最美风景区旅游摄影大赛，借助 南方航空传媒旗下机上杂志《航空画报》、四地机场贵宾室（大连、沈阳、哈 尔滨、长春）、白金频道等丰富的高端媒体，实施对东北地区的精准传播。 三、 (一)  合作方权益 活动权益 以《航空画报》为平台，举办主要针对东北地区的旅游摄影大赛； 在东北主要城市进行摄影作品巡回展出，《南航画报》全程支持； 集中组织摄影人员前往大连普兰店天实安德·海蓝山别墅区进行摄影 创作； 在 2011 年末择期举办摄影作品大赛颁奖晚会暨年终客户答谢会，《南 航画报》全程参与组织。 (二)  活动宣传推广要求 1、《航空画报》自确定活动开始之日起，连续不间断的对本次活动进行 宣传报道，每期硬广不少于 1P，位置为目录前后扉页；每期配套内文介绍、 宣传、作品赏析不少于 2P；活动结束后，用不少于 25 个版面刊登获奖作品。 2、南方航空大连、沈阳、哈尔冰、长春机场贵宾室白金频道 55 寸广告 第 2 页 共 7 页 销售租赁部 屏 1 分钟冠名活动宣传，其中夹带赞助商 5 秒品牌定格广告，每天不少于 30 次，连续 2 个月。 印制、派发冠名活动宣传单页 10000 万份； 南方航空网络平台进行为期 3 个月的网络宣传。 在东北主要数码摄影器材销售点投放活动宣传单页，并且在摄影行业 杂志上刊登活动宣传。 《南方航空画报-内部版》每期刊登活动宣传不少于 1P，覆盖人群 10000 人每期。 (三)  宣传权益保障 1、广告权益 a) 天实安德为本次活动独家冠名单位，凡是与本次活动有关的活动宣传、 展览展出、作品刊登，都需要“天实安德地产·海蓝山”宣传字样。 《航空画报》每期显著位置硬广 1P，位置为目录后扉页左右连排（即 一边为冠名活动推介，另一边为冠名企业项目宣传）。 白金频道视频每天不少于 30 次 5 秒品牌广告、1 分钟冠名活动宣传， 连续 2 个月； 南航网络提供 3 个月“天实安德地产·海蓝山”活动宣传； 其他如单页、摄影杂志活动广告，都带“天实安德地产·海蓝山杯” 宣传字样。 第 3 页 共 7 页 销售租赁部 f) 活动期间，根据天实安德地产的需要，随时提供含企业、地产项目在 内的专题深度访谈一次，刊登版面为显著位置跨版。 2、享有摄影作品使用权和著作版权。天实安德地产可以根据自己的需要 在其项目及销售展示中心、对外所有宣传中引用、使用摄影作品；可以将获 奖作品用于自己的宣传楼书。 展示展览权益。天实安德地产可以根据自己的需要，组织专门或附带 摄影作品展示的巡展、展览、展示活动。 颁奖晚会组织权益。天实安德地产可以选择在活动结束后组织颁奖晚 会和获奖作品展览会，但具体由南方航空画报策划实施。 评委及全程参与权益。天实安德地产是本次活动合作主办方，对外以 独家冠名赞助商身份出现，全程参与组织本次活动。 四、  合作费用 本次活动总冠名费 50 万元。包含：宣传费、本次活动组织费、评选费用、 获奖证书和奖品费用；不包括：展览展示、巡展、组织摄影家集中拍摄项目、 年终颁奖晚会组织活动，此类项目具体由天实安德地产自行决定是否组织实 施，如组织实施南方航空传媒集团北方公司将全力协助实施。 五、 (一) 主 承  大赛组织机构 大赛组织单位 办：中国南航集团文化传媒有限公