2018伊利欣活双微运营方案.pptx

;传递伊利欣活“骨骼健康，乐享欣生活”的核心沟通内容，将官微打造为中产百事通群体健康生活阵营，传递伊利欣活高端品牌形象，提升品牌知名度;双微在整体品牌营销过程中，有何价值？;;;;;因此，将欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙” 这里不治“病”，只为“调理”身心，恢复欣活状态;其中，需更偏重微信端的运营;资讯平台;双微是45+中产百事通信息获取和沟通的平台，将伊利欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙”。 微信承担吸粉蓄客的功能，微博则是资讯平台。;基于运营策略，深度了解消费者，制定内容创意和执行规划;;;消费者认为伊利的品牌背书，也知道欣活奶粉属性是“补钙” 但吸引力不足，未能成为其购买/坚持饮用的理由 因此，我们需要从情感层面出发打动消费者;;你 可能是一位公司副总 可能有一对可爱的子女 可能常常带父母外出旅游 可能还会在周末约上三五知己打篮球 可能……;;;;内心深处，你也渴望， 有人懂你，给你支撑;;你在默默地撑起别人，而我默默撑起你 打造“功能性养生沙龙”，给予你情感沟通的平台 欣活功能性营养配方奶粉，给予你骨骼健康的支持，让你身体更健康 我比你更懂养生，是你的功能性养生达人，中西结合、药食同源，提供温和关怀，懂你撑你;;;;;欣活“骨力”春联征集互动，邀请粉丝创作并分享祝福春联，引导粉丝关注欣活官微，吸粉蓄客;内容聚焦;欣活系列态度海报上线 吸引网友关注，传播欣活“功能性养生达人”形象;32;33;34;欣活官网微博微信传播，伊利集团双微资源矩阵扩大影响力;邀请网友创作“骨力”春联，为亲人、朋友送上新年祝福 引导消费者关注欣活微信，促进粉丝转化;H5流程及粉丝导流路径;外围扩散H5，卷入用户产生UGC;双微向粉丝传播扩散H5及网友春联UGC，二次互动影响粉丝;发起“28天撑起欣生活”打卡健身计划，联合keep/动动的KOL创作“健骨操”，强化欣活“骨骼健康”品牌印记;传播规划;官微发起28天撑起欣生活打卡健身计划，引导网友注册关注官方微信，参与活动;28天撑起好身体;keep/动动KOL与欣活创作“健骨操”并在keep/动动平台发布，引导网友关注欣活服务号???参与打卡健身计划;45;外围传播扩散“健骨操”视频，吸引用户参与打卡健身计划;完成打卡实现积分获取;“支柱的1天”阅读小报H5，引发粉丝情感共鸣 邀请粉丝分享“撑不下去那一刻”，让欣活为你撑起欣生活;传播规划;明星+故宫御膳坊悬念发布;H5揭示支柱也需要被支撑，公布孙红雷和故宫御膳房合作新品——药食同源新配方新品奶粉，强化欣活“骨骼健康”，更懂你更撑你，提升品牌知名度和好感度;无论是工作还是生活，每天总是忙绿且充实， 你是家人的支柱，也是公司的支柱;53;54;55;外围传播扩散阅读小报H5，实现深度情感沟通;双微发起#支撑不下去那一刻，欣活撑你#话题互动;UGC推送，二次传播深化情感共鸣;配合电视剧传播节奏，深挖品牌关联点，与观众互动，提升品牌知名度;;伊利欣活双微借势传播规划;;伊利欣活双微运营roadmap;64;微博KPI;微信KPI;谢 谢