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南昌航空大学 自?学?考?试?毕?业?论?文 题 目： 阿里巴巴的网络营销策略 专 业： 电?子?商?务 学生姓名： 甘 国 强 论文编号 准考证号： 015810301246 指导教师： 陶 绪 洪 2011-2012 年度 上 (上/下) 自考毕业论文 南昌航空大学自学考试毕业论文指导登记表（一） 姓名：?甘国强?专业：电子商务 编号： 论文撰写成绩（百分制）： 论文题目：阿里巴巴的网络营销策略 开题报告（选题研究的意义及主要内容）： 选题研究的意义: 随着互联网的发展，电子商务越来越受到政府、企业和个人的关注，带来 了一股国际贸易的发展热潮。阿里巴巴的网络营销策略正式实施至今时间并为 很久，但是由此在业界产生的影响却已经十分广泛。对电子商务交易市场参与 者面对阿里巴巴的网络营销策略时可能遇到的机遇和挑战进行初步的探讨，以 期望能使依赖淘宝网生存的卖家把握机遇谋求发展起到借鉴作用，同时也期望 能对阿里巴巴的发展和完善以及对我国?B2C?电子商务的发展起到一定的借鉴作 用。 阿里巴巴目前还存在很多问题，立法不健全，政府推进力度不够、电子支 付系统还不完善、安全技术还要攻克等等。?阿里巴巴目前应该致力解决这些问 题，因为阿里巴巴的每一步，势必对我国的电子商务市场产生深远的影响。 主要内容： 一、?简析我国现代电子商务的发展状况 我国电子商务发展现状分析 二、阿里巴巴企业简介及阿里巴巴的环境分析 阿里巴巴企业简介；宏观环境分析；微观环境分析 三、针对我国现代电子商务环境，阿里巴巴所采取的营销战略 改变了传统意义上的人与人之间的沟通方式； I 自考毕业论文 改变了传统意义上的人与企业之间的沟通方式； 改变了传统意义上的企业与企业的沟通方式；阿里巴巴的营销策略。 四、分析阿里巴巴成功之道，探索未来电子商务的发展 阿里巴巴成功的具体表现；分析取得成功的原因；站点推广。 完成论文的工作方案及进度计划： 1、完成论文的工作方案：通过查阅网站和查阅文献，再通过自己的不断 努力，添加自己的观点来完成论文。 2、进度计划：（1）2011?年?9?月初完成论文开题报告 （2）2011?年?9?月中至?10?月初完成论文的初稿 （3）2011?年?10?月中旬论文定稿 （4）2011?年?10?月底论文答辩 主要参考文献： [1]费玉莲.网络营销[M].北京:科学出版社，2009.8：141-147 [2]余绍军，李春友.电子商务概论[M].湖南:湖南大学出版社，2009.2:1- 3， 13-14 [3]方玲玉.网络营销实物[M].湖南:湖南大学出版社，2008.9:112-123 [4]查菲（英）吴冠之等.网络营销：战略、实施与实践[M].机械工业出版 社?2004.6:26-31. [5]姜岞秋.浅述企业电子商务的发展[J].中小企业管理与科技，2008-03. [6]田玲，陈晨.网络营销理论与实践[M].北京：清华大学出版社，北京交 通大学出版社，2008.7：186-187，204-205 [7]陈川.网络营销实务[M].北京：对外经济贸易大学出版社， 2008.10：222-223 [8]李彤，杨强.电子商务营销[M].北京：电子工业出版社，2008.7：146- 147 II 自考毕业论文 目 录 摘要?................................................................................................... 1 前言?................................................................................................... 1 一、简析我国现代电子商务的发展状况?....................................... 2 1.1? 我国电子商务发展现状分析?............................................. 2 二、阿里巴巴企业简介及阿里巴巴的环境分析?........................... 2 2.1? 阿里巴巴企业简介?............................................................. 2 2.2? 宏观环境分析?..................................................................... 3 2.3? 微观环境分析?..................................................