物流企业产品与定价策略教程.ppt

第五章 物流企业产品与定价策略;第一节 物流产品概述; ;二、物流产品的层次 （一）核心产品：消费者追求的效用和利益 （二）形式产品：外部特征 （三）附加产品：附加服务和利益;整 体 产 品 构 成 图 ;讨 论; ; ;三、物流产品组合 物流产品组合是指物流企业为了满足不同客户的需求，开发的服务种类及服务产品的组合，是物流企业经营的全部产品线、产品项目的组合。 物流产品组合一方面反映了物流企业的经营范围，一方面又反映了物流企业市场开发的深度。;相关概???： 1.产品项目：产品品种。 2.产品线：指具有相同使用功能但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 3.产品组合的宽度（广度）：指一个企业所拥有的产品线的数目。 4.产品组合的深度：指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。 5.产品组合的关联度：指企业内各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道以及其他方面相互关联的程度。; ; ;产品组合策略 ;分组自学;第二节 品牌与品牌策略; 品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成。 品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分。 品牌标志是指品牌中可以识别，但不能用语言称呼的部分，表现为符号、图象、图案等。 小练习：请你举出三个品牌名称，并描述他们的品牌标志。; ;思考与讨论;