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电商背景下农产品网络营销的创新策略探析 　　摘?要：随着网络信息技术的发展，上网人员逐年增 长，电商逐渐走入人们的生产、生活，农产品销售商开始 将工作的重心转移到应用网络市场，网络营销应运而生并 逐渐发展起来。本文主要对电商背景下农产品网络营销的 创新策略相关内容进行了阐述。 　　关键词：电商背景下；农产品；网络营销；创新策略 　　网络营销就是利用现代信息技术进行产品营销的一种 现代化方式，基于网络信息技术传播速度快、使用方便等 特点，网络用户逐年增多，网络购物成为了时代发展的主 流，许多人越越来喜欢通过网络购买农产品，农产品网络 营销成为了推动农业发展的有效手段。 　　一、农产品网络营销存在的问题 　　随着电子商务的快速发展，电商平台不断涌现，虽然 许多大的电商平台像淘宝、京东、百度糯米、腾讯微店等 为国内农产品通过网络营销售网提供了十分丰富的交易途 径和手段，但是在难得的机遇面前，农产品的网络营销情 况依然不容乐观，主要表现如下： 　　1.网络营销意识不强。网络营销作为电子商务发展的一 种产物，是近年来才出现的一种销售方式，许多农产品销 售者由于对其缺乏必要的认识，认为网络营销风险大，在 网络营销过程中顾虑多、缩手缩脚，阻碍了农产品网络营 销的进一步发展。2.网络营销的队伍严重不足。一方面农产 品网络营销目前尚处于发展初期，效益不明显，还没有引 起更多的人注意并投入到此工作中来；另一方面在农产品 网络营销工作中，要求销售人员必须能够熟练地运用计算 机技术在网络平台上制作、维护相关销售信息，然而现实 中很多农产品销售人员并不具备这些能力，正是这两方面 的共同作用导致农产品网络营销队伍严重不足。 　　二、网络营销配套环境有待提升 　　1.信息传播和接收环境受限，还要加强。据统计?2017 年全国农村宽带用户只有?9377?万户，个别地区网络依然存 在盲点，农业信息传播和接受不畅的情况时有发生。2.消费 者对农产品网络营销认知、接受度不高。出于质量、安全 考虑，许多人购买农产品还是习惯到实体店现场进行，不 愿通过网络购买的情况大有人在。3.农产品标准化程度差。 目前大量的农产品质量、规格等都是非?俗蓟?的，缺乏标准 性，使得消费者难以在网络上进行价格和质量对比，抑制 了其消费需求。4.农产品体系建设无法满足网络营销要求。 农产品体系建设不完善，网络营销中还存在很多发展瓶颈。 长期以来，我国的农业物流社会化、市场化程度很低，大 量的现代科学技术和物流装备未能在农产品销售中得到有 效运用。农业专用运输工具缺乏，技术装备落后，存储条 件不足，加工处理水平低，基层物流站点缺失，包装缺乏 统一标准，设施、设施备利用低下，物流成本长期高不下 是当前不争的事实。另外，农产品销售针对性不强、产品 特色不突出，网络营销服务不全面，缺乏网络营销保险等 问题给网络营销发展带来了很大的难度。 　　三、电子商务背景下农产品网络营销的创新策略 　　1.利用移动电子商务优势。移动电子商务是一种新的电 子商务模式，主要是借助互联网移动设备以及移动终端完 成在线交易活动，满足人们多样化的服务需求。同其他商 务模式相比，具有灵活性强、携带方便、不受时间、空间 限制等特点。从目前农产品销售的情况看，信息流通不畅 是销售的难点问题。借助现代网络信息技术构建农产品销 售网络，利用移动终端，能够将移动设备和网络平台的优 势全面发挥出来，彻底解决农产品销售过程中信息流通不 畅的问题，利于农产品网络营销的有效开展。现在，大多 数移动电商平台公司都推出了大量个性化的销售服务，为 农产品网络营销指明了方向。销售人员只要根据自身实际 选择好移动电商平台公司，在上面建立网上商城，打造好 综合店和特色店，就能收到不错的点击率和关注率，从而 实现农产品的快速销售。不仅如此，广大农民、农产品加 工企业也可以借助移动电子商务平台与消费者进行及时沟 通、交流，不断优化服务，提高消费者的满意度。同时借 助移动终端和各大运营商的合作，还可以扩宽产品营销渠 道，积极开拓农产品网络营销市场。 　　2.利用物联网优势。物联网是在网络信息技术及各类电 子设备发展过程中产生的，实际上它就是一个大的网络系 统。借助物联网能够完成对农产品的追溯调查，保证农产 品质量，降低食品安全问题发生几率，有效消除消费者通 过网络购买农产品的种种顾虑，让他们买得放心。农产品 具有季节性、周期性和区域性特点，在销售过程中时间性、 保鲜性要求很高，要求相关企业必须切实做好冷藏保鲜工 作，这无疑使农产品销售物流供应变得更为复杂。近年来， 随着物联网技术的快速发展，已经能够做到对物流供应系 统随时更新，销售公司和物流企业借助物联网能够对销售、 运输的各个环节进行随时、随地监控，一旦发现哪个环节 可能出现问题便可以及早采取防范措施将问