品友：企业数据治理CDP、DMP白皮书(15页).pdfVIP

企业数据管理CDP/DMP白皮书 今天我们用好CDP/DMP了吗？ 2019.12.02 在移动互联网时代，数字媒体越来越复杂和多变，单一的营销策略和缓慢的营销节奏已经不适应现在 的营销环境。与此同时， （营销技术）也正快速演进迭代，并在广告传播、流量运营、电商销 MarTech 售、线下零售、会员运营等不同场景中创造价值。而一方用户数据管理平台（DMP）和客户数据平台 （ ）搭建从近两年起成为趋势。但这个趋势并不是一蹴而就的，而是过去十多年，中国在互联网浪 CDP 潮下，数字广告、电商生态、新零售生态、会员运营生态等多方融合的结果。 那么，我们先回到本书标题中提出的问题， 企业为什么需要CDP/DMP？ 所有的公司都会是数据公司 驱动企业搭建CDP/DMP的原因，既有外部因素，比如数据法律法规的完善、数据采集技术的成熟、 消费者习惯的变化等因素；也有内部因素，尤其是传统营销方式和营销手段面对快速变化的消费者习 惯和激烈的市场竞争的无力和数据驱动精细化运营的需要，特别是数据的价值在当今数字化时代日益 突出，推动着数据驱动型经济的发展，数据可以说是企业能否走向数字化转型的关键。尤其是距离消 费者最近的营销数据，更是品牌数字化的核心和基础。数据资产将是未来企业最宝贵的资产之一。 营销时代的入场券，实现 赋能决策的基石 AI AI 人工智能的本质是数据赋能，企业只有掌握海量大数据，才能通过算法、建模和云计算等能力争取市 场主动权。因此，收集更多的数据，激活用好这些数据，让人工智能引擎学习和掌握更多的营销规律， 学会识别营销中的特征，发现更多的营销洞察，做出更多科学的营销决策，实现 赋能决策。这些能力 AI 都依赖与对于数据的收集和管理，也就是 的核心功能。因此，品牌主进入 营销时代，搭 CDP/DMP AI 建并用好CDP/DMP是一张必要的入场券。 企业数据管理CDP/DMP白皮书 02 我们需要的是DMP还是CDP： 概念不重要，内涵才是关键 国际权威独立调研机构 的定义来看， 包含 个关键点：第一，整合第一、第二和第三方 Forrester DMP 3 所有数据；第二，把所有数据标准化和细分管理后输出自媒体或垂直媒体；第三，挖掘和洞察经过数据 分析后的受众，进而输出策略。而CDP平台则是根据企业各触点数据整合现有客户，帮助企业进行客 户洞察和客户运营。 深演智能品友一站式智能企业数据管理平台 ，兼具全数据治理、全链路闭环、全智能洞 | AlphaData™ 察以及高可用可拓展技术架构等四大核心优势。赋能企业全面管理第一方用户数据、第二方媒体数据、 第三方外部合作伙伴的数据，并且充分运用深演智能品友多年积累的数据打通技术优势，帮助企业将 | 私域和公域领域的各方数据实现整合利用，包括用户、会员、社交粉丝、媒体等，通过媒体价值洞察、人 群行为洞察和完备的归因模型，输出策略建议，支持营销决策。 第一 方