李宁运动服饰发展现状与营销策略研究分析————市场营销专业本科毕业论文.docx

本科毕业论文 李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究 THE?DEVELOPMENT?STATUS?AND?ANALYSIS?OF?THE LINING?SPORTS?APPAREL?AND?MARKETING STRATEEGY 学院（部）： 经济管理学院 专业班级： 营销?09-4 学生姓名： 张浩 指导教师： 丁微老师 2013 年 6 月 13 日 安徽理工大学毕业论文 李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究 摘要 李宁服饰通过?20?多年的发展他打破了国外运动服饰品牌独占国内市场的局 面，同时也成为国内运动服饰的龙头老大，并且成功借助?08?年奥运会的东风， 其品牌影响力迅速提升，李宁的发展是一条艰辛之路，其发展之路是中国民族 运动品牌的折射。本论文以李宁服饰为研究对象，采用文献调查法、案例分析 法、等，从李宁服饰的营销环境与营销策略等角度剖析李宁服饰营销的现状， 并且之指出李宁服饰在其产品策略、价格策略、渠道策略存在的问题，在文章 的最后，针对李宁服饰存在的不足，结合了李宁服饰的现状，提出自己的合理 化建议。本论文主要意义在于中国民族品牌的运动服饰发展在?2011?年之后遭遇 瓶颈期，特别是李宁服饰在全国出现关店潮，库存高居不下，这也是近几年国 内运动服饰发展的缩影，通过对李宁服饰发展的环境及营销策略分析，找出其 中的原因所在，为其出谋划策，尤其是对李宁服饰发展策略的制定，提供参考 依据。 关键词：李宁，营销环境，营销策略 I 安徽理工大学毕业论文 THE?DEVELOPMENT?STATUS?AND?ANALYSIS?OF THE?LINING?SPORTS?APPAREL?AND?MARKETING STRATEEGY ABSTRACT Li?Ning?clothing?with?more?than?20?years?of?development,?he?broke the?foreign?sportswear?brands?exclusive?situation?in?the?domestic?market, but?also?become?the?leading?domestic?sportswear,?and?successfully?thanks to?the?08?Olympic?Games?Dongfeng,?its?brand?power?to?quickly?improve, Li?Ning?is?a?difficult?path?of?development,?its?development?is?China's national?sport?brand?of?refraction.?This?papers?to?Lee?Ning?clothing?for research?object,?used?literature?investigation?law,?and?case?analysis?law, and,,?from?Lee?Ning?clothing?of?marketing?environment?and?marketing policy,?angle?analysis?Lee?Ning?clothing?marketing?of?status,?and?of pointed?out?that?Li?Ning?clothing?in?its?products?policy,?and?price?policy, and?channel?policy?exists?of?problem,?in?articles?of?last,?for?Lee?Ning clothing?exists?of?insufficient,?combined?has?Lee?Ning?clothing?of?status, made?themselves?of?rationalization?proposals.?This?papers?main?meaning is?China?national?brand?of?movement?clothing?development?in?2011?years zhihou?suffered?bottleneck?period,?especially?Li?Ning?clothing?in?national appeared?close?up?tide,?inventory?high?home?no?fewer?than,?this?is?in recent?years?domestic?movement?clothing?development?of?microcosm, through?on?Li?Ning?clothing?development?of?en