2018京东华北啤酒节策划方案.pdf

京东华北啤酒节项目方案 ——河北站 By GreatSource. 2018.04.09 目 录 PART1 营销策略构思 PART2 推广规划构思 PART3 整体规划执行 PART4 项目运营管理 PART1 营销策略构思 国际庄事件级活动——2017京东华北啤酒节·石家庄站 去年连续九天的啤酒节嗨翻了国际庄 ，成为街头巷尾的热议。基于去年啤酒节影响力的延 续 ，以及与河北音乐广播的友好合作，结合2018世界杯热点 ，针对石家庄城市特点 ，升 级啤酒节，再次打造地区事件级活动——第二届京东华北乐享啤酒节。 项目目的 IP升级 品牌深化 拉新复购 延续京东华北特色IP项目 提高京东品牌在河北影响力 促进新客户拉新及留存 ，推手招募 升级京东华北啤酒节影响力 提升年轻、女性用户群品牌认知度 并刺激老用户实现复购 做大IP 提高声量 深耕流量 实现京东华北在河北市场的营销布局 大促月/世界杯/啤酒节无缝对接 每年6月18日是京东店庆日 今年恰逢世界杯期间 （6.14-7.15） 店庆月的系列促销恰可 搭载啤酒节进行落地 啤酒节&世界杯&促销月无缝衔接 是机遇更是挑战 在集团全力保障运营 ，品牌商不愁卖货的6月。 我们如何争取到更多京东站内资源 ，联动更多事业部与品牌商。 将是本项目一大重点考验 ！ 事业部资源 品牌商资源 平台资源 音乐广播 京东派 大屏资源 微信手Q 场地资源 媒介资源 联盟资源 啤酒节都有哪些资源 渠道资源 可以结合 自媒体 仓储 媒介资源 配送小哥 传统媒体 配送站点 自有媒体 配送车 品牌商 音乐广播 针对场景，有效选品 通力合作，升级平台 是转化啤酒节流量的核心前提