2018年奥迪品牌30周年互动传播策略方案.pdf

一汽-大众奥迪品牌30周年互动传播沟通案 2018-05-15 奥迪30周年传播策略思考 入华30年 ，奥迪以骄人的业绩 ，一直引领中国豪华车市场的发展 1988 2003 2004 2005 2006 2007 2011 2014 ► 豪华车品牌登陆中国时间表 450万市场保有量 1/ 3的豪华车市场份额 1988年5月17 日，一汽与德国大众汽车签署奥迪100技术转让协议 ，成为中国汽车工 30年占据豪华车销量王座 业史上第一个标准的高档车技术转让合同， “一汽奥迪100”深刻影响了中国轿车市 场甚至轿车工业。 30年来 ，奥迪以进取之心 ，不断自我突破、自我革新 1988年 – 2000年 2001年 – 2011年 2012年 – 2018年 中国豪华车市场的先驱者 夯实品牌实力的全方位定义者 新时代的变革者 • 最早进入中国的豪华车汽车品牌 • 借助中国加入WTO和GDP的迅猛增长 • 消费者个性化需求凸显 • 借助中国改革开放的天时条件 • 面对竞争对手的全面进入 • 新能源、互联网化、数字化 • 克服中外双方在合作上的分歧与困难 • 奥迪以全价值链本土化战略 • 从以车为核心转变为以人为核心 • 成为新中国汽车工业的 “长子” • 继续稳坐中国豪华车市场的销量王座 • 奥迪继续以变革者姿态不断转型 签署 “关于在一汽生产奥迪 第一辆奥迪200轿车下线 ， 迎合SUV用户喜好 ，奥迪上 满足年轻人和女性用户需求 ， 改变以往以黑、灰色调为主 奥迪A8L上市 ，树立智能豪 奥迪品牌峰会暨Q8全球首 的技术转让许可证合同” 中国有了属于自己的豪华车 市国内首款高端SUV （Q5） 引进了Q3、A3等车型 的风格 ，车型色彩更加丰富 华品牌新标杆 秀 ，开启品牌新纪元 奥迪A6在一汽-大众下线 ，填补 经销商网络本土化首建及4S店 针对中国市场 ，特意对车 用户形象的改变 ，由 “成功 开始更多地进入到体育、艺 奥迪AI概念车 ，打开了人 奥迪e-tron，电动车领域 了中国高档轿车生产的空白 模式 ，引领中国汽车行业风潮 型进行了加长 人士”改为 “社会精英” 术与时尚的赞助活动中 们对未来出行的想象 的杰出代表 进取 ，也成为奥迪30年来留下的品牌核心精神 面对未来的变化和挑战 ，奥迪能 自上而下的对品牌做全面梳理和迭代转型 ，反映了奥迪品牌流淌在血液中的进取变革精神 回到2018年 ，正值奥迪品牌进入中国市场30周年 奥迪希望借助30周年契机 ，更好的展现奥迪品牌实力 ，传递进取的品牌精神 2018年 ，奥迪进入中国市场整整30年 4月末 6月初 7月中 2018年北京车展 品牌峰会暨奥迪Q8全球首秀 奥迪品牌30周年Campaign 以革新 ，致初心 向极限，再次出发 （TBC） 新世纪的领航者 （TBC） 传播 目标 整体项目目标 借助一汽-大众奥迪30年契机 ，更好的展现奥迪品牌实力 ，传递进取的品牌精神 ，并给 广大消费者及经销商树立品牌信心。