自有品牌发展现状及对策分析.docxVIP

漯河职业技术学院连锁 经营管理专业毕业设计 零售自有品牌发展现状及对策分析 姓  名：卢  雨 班 学  级：10级连锁（1）班 号：2010020302028 指导老师：张  强 时  间：2012-11-20 目录 零 售 自 有 品 牌 发 展 现 状 及 对 策 分 析 ......................................2 一 、 自 有 品 牌 概 述 ....................................................2 自 有 品 牌 的 概 述 ............................................2 自 有 品 牌 的 经 营 模 式 ........................................2 零 售 自 有 品 牌 发 展 现 状 ......................................4 二 、 自 有 品 牌 发 展 面 临 的 问 题 ..........................................4 自 有 零 售 品 牌 也 大 多 停 留 在 低 质 低 价 水 平 上 ....................5 质 量 难 以 保 证 ..............................................5 缺 少 高 素 质 的 员 工 队 伍 ......................................5 自 有 品 牌 市 场 知 名 度 不 高 ....................................5 销 售 额 所 占 比 重 较 低 ........................................6 三 、 自 有 品 牌 发 展 对 策 分 析 ............................................6 扩 大 企 业 规 模 ， 实 现 规 模 效 应 ................................6 制 定 严 格 的 技 术 标 准 ， 实 行 全 面 质 量 监 督 与 管 理 ................6 逐 步 配 备 现 代 化 的 信 息 管 理 系 统 ， 培 养 高 素 质 的 员 工 队 伍 .......7 重 视 品 牌 传 播 ， 提 高 自 有 品 牌 知 名 度 ..........................7 准 确 严 格 的 市 场 定 位 ， 确 定 自 有 品 牌 产 品 ......................8 四 、 小 结 ............................................................8 参 考 文 献 ............................................................9 零售自有品牌发展现状及对策分析 摘要：随着国内零售企业经营实力的不断发展和零售企业经营环境的竞争加剧， 开发自有品牌成了最近国内零售企业竞先上马的热门项目。本文主要就目前的 国际形势，分析零售自有品牌的发展现状和问题，以及未来的发展趋势。 关键词：自有品牌 一、自有品牌概述 (一)自有品牌的概念 自有品牌-private brand，简称 PB，又称为商店品牌，是指零售企业从 设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产， 贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的 OEM 产品。特 点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告 费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。 （二）自有品牌的经营模式 自有品牌的生产一般采用三种