2018三棵树品牌公益活动执行方案.pptx

公益营销传播策略市场分析战略定位活动创意品牌公益受众分析传播渠道运营规划启动仪式慈善晚下活动传播策略01Communication Strategy年度数字内容 2018 Q3 - 2019 Q1 02Campaign Master Plan 2018 Q3 – 2019 Q1季度活动亮点03Big Campaign Plan of 2018 Q3 - 2019 Q1传播策略建立一个长期公益活动平台借助短视频、H5、趣味互动等营销手段将三棵树 “健康、自然、绿色” 的品牌形象IP深度植入消费者心中选择一个媒体平台，开展年度深度合作政府机构公益组织垂直媒体传播渠道品牌方互利共赢爱从“林”开始 “绿”活新主张2018.6-8从“林”开始，同城志愿行2018.9.9 “绿”动生活，情系阿拉善2018.10-12 “树” 立新风，全民新主张公益活动平台布局 DEMO导航栏最新活动入口志愿者计划长期报名入口相关报道活动图库买一桶漆送一棵树海报网联动专区爱从“林”开始 “绿”活新主张1906月07月SEPTEMBER 9.9 公益日10月12月01月02月08月11月03月从“林”开始，同城志愿行“绿”动生活，情系阿拉善“树” 立新风，全民新主张一切都“植”得主题慈善大使选拔上传植树主题的“时尚大片”，有机会成为三棵树慈善大使，参加对应城市线下活动刮开新年希望卡凭油漆包装上的兑换码参与新年抽奖，得金币助力慈善大家一起找H参与游戏赚绿币，助力慈善植树项目落地，赢阿拉善公益旅行A 虚拟社区B 线上夹娃娃机网站活动长期活动：“青”年志 十年· 支愿者计划#爱从林开始##情系阿拉善#《我给地球补伤口》《最有爱的吃土夏令营》#爱从林开始#《每人每年种三棵树，世界将会怎样？》#爱从林开始##树立新主张#《机场街拍已经OUT，植树大片拍起来》双微话题#爱从林开始##一切都植得#《2019，从林开始的绿活新风尚》福建、江西、湖南、贵州、广西、云南等地O2O地区全国范围内蒙古阿拉善盟福建省内媒体联动海报时尚网专题版位资源配合走心视频-吃'土'夏令营城市小朋友到荒漠参加植树夏令营的故事从“林”开始的爱情故事回顾18年慈善，微信长图传播资源配合线上征集：征集网友创作，推出限量慈善款包装探访梭梭林：“绿”动大西北红人直播：99公益日，绿动新风尚KOL大片示范活动亮点除常规活动（志愿者报名/签到领积分）以外6-8月推出Q3季度互动99公益日联合阿拉善SEE生态协会做一波Campaign10-12月推出Q4季度互动官微/官博不定期举行有奖互动，鼓励更多消费者参与到慈善事业中“绿”活新主张，爱从“林”开始长期活动：“青”年志 十年· 支愿者计划参与步骤：1.点击网站报名专区，填写个人资料，加入三棵树十年志愿者计划2.选择意向城市后，将会收到短信/邮件通知3.每年度参与1次及以上植树活动，均可在网站个人账户里收到电子勋章4.每年度完成志愿者计划，都会收到相应礼物（环保袋、文化衫……）完成一定年限，可获得线上购物抵扣500抵扣券202320212022￥1000抵扣券5.完成整个十年计划，即可实名获得【终身免费涂装】服务（每年一次），限前100名2027202620252024￥2000抵扣券三棵树终身免费涂装我要报名H“绿”活新主张，爱从“林”开始2018 Q3· 从“林”开始，同城志愿行网站互动 > 双微话题 > 线上征集大家一起找H参与步骤：1.注册网站账户2.点击首页活动入口，进入游戏，赢取H币3.通过签到/分享/游戏获得的H币会进入网站个人账户余额4.用户可以选择把H币捐赠到相应的慈善项目，完成众筹5.一旦所捐赠的项目达成，即可参与“阿拉善公益旅行”抽奖福建省XX市XX县XX村千亩爱心林计划您参与的福建省XX市XX县XX村千亩爱心林计划已达成众筹目标您已获得阿拉善99公益旅行抽奖资格捐赠H币去抽奖HHHH“绿”活新主张，爱从“林”开始2018 Q3· 从“林”开始，同城志愿行网站互动 > 双微话题 > 线上征集H5 MOCKUP DEMO倒计时 30s我的账户我的H币：05trHee tree let's find Hfor little tree谢谢你~帮我找H我的H币：168兑换树苗大家一起找用户 hatifang 已捐树苗188棵3H币=1棵树苗H我的树苗：8棵HHH查看待捐树苗项目介绍让更多的小伙伴 加入找H的行列吧！捐赠动态HH用户 139xxxx8909 捐赠3棵树苗“绿”活新主张爱从“林”开始用户 139xxxx3424 捐赠7棵树苗用户 139xxxx5435 捐赠10棵树苗开始游戏←左右滑动→“绿”活新主张，爱从“林”开始2018 Q3· 从“林”开始，同城志愿行网站互动 > 双微话题 > 线