Blackberry黑莓策划分享.pptVIP

RIM公司 BlackBerry 设计管理分析 BlackBerry 加拿大RIM公司主要产品为手提通讯设备Blackberry(黑莓)。 RIM的公司总为在加拿大安大略省的滑铁卢市；它也是此城东北部RIM Park的主要赞助商。公司由现任联席首席执行官Mike Lazaridis与Jim Balsillie共同创立。 RIM使用C++和Java技术为其产品研发自己的软件。同样，RIM也销售嵌入式无线通讯零部件。 2013年1月27日，Research In Motion Ltd.(RIM)首席执行长Thorsten Heins称，该公司将更名为黑莓(Blackberry)，与其核心产品黑莓手机名称一致。 黑莓手机（BlackBerry）是加拿大RIM通信公司的一家手提无线通信设备品牌，于1999年创立。其特色是支援推动式电子邮件、行动电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。较新的型号亦加入个人数码助理功能如电话簿、行事历等及话音通讯功能。大部分BlackBerry设备附设小型但完整的QWERTY键盘，方便用户输入文字。 相关产品 设计战略 RIM曾经是一家通讯公司，如今已经更名为Blackberry。以汽车LED显示板起家，如今专业手机生产。手机则是以电邮商务功能卓著，兼有自己的手机系统，占领着商务手机的天下。 服务北美以企业级为主。提供自动化订单、查询、交易、管理、投资、分析、回报、数据等服务。根据企业特点制定符合密切相关的企业解决方案 设计目标与战略 高效率的办公。 无限的与网络连接。 那就是执着地做好自己的核心事业，不拘一格地去和业界合作，使得整个无线电子邮件的市场尽可能地成长，利用自己的先发优势成为小行业里的绝对领导者 。 目标的制定与管理 创立于1999年的黑莓（RIM）曾是北美最大的智能手机品牌，旗下BlackBerry手机大都采用全键盘设计，是全球商业用户的最爱。 ·早期“传呼机”: 850、857、900、950、957 ·语音通话型号：5000/6000系列 ·第一代彩色型号: 7200/7500/7700系列 ·SureType: 7100系列 ·第五代黑莓: 8700系列 ·BlackBerry Pearl:8100 ·全键盘Curve:8800-8300系列 ·BlackBerry Bold：9000 ·全屏触摸手机：BlackBerry Storm 1998年黑草莓正式命名（并在中国申请黑莓商标）。1999年年中，RIM开始提供黑草莓企业服务器，作为企业邮件无线化的网关，使得大量商务人士喜欢上了这种Push email的概念。2000年6月，RIM不再自己租运营商服务来卖设备，而是让运营商来卖黑草莓，因此数以千计的运营商销售人员成了黑草莓的销售力量，这一举措非常成功：设备数很快从2002年的36万台增长到了2004年的230万台。2002年11月，因为黑草莓的成功，诺基亚开始获得其技术授权，把黑草莓邮件接收器集成到它的手机上，作为一种软件功能来提供，从此其市场发展开始一日千里。 　 其次，该产品的使用体验非常出色。商务人士的工作非常繁忙，在花样繁多的邮件中滚上滚下，能找到自己想找的信息，让我觉得真的很诧异。现在在财富500强企业中，黑草莓已经成了无线电子邮件的代名词。 　　最后，RIM公司的思想开放，明白如何在这个大鱼吃小鱼的环境中发展壮大自己的秘密。2002年11月，黑草莓的授权动作就让很多观察家大跌眼镜，认为这样的行动会导致它的设备成长受阻，而事实证明RIM公司适时地转变商业模式，从卖设备转向卖“无线电子邮件的中间件平台”，离成功更近了。用RIM自己的话来说就是“enable the market, drive it forward”。 营销策略 在美国的企业界有这样一句话：“如果一家公司的员工中没人配备‘黑莓’，这家公司的业务可能也好不到哪儿去。”世界上最高调的黑莓粉丝奥巴马在入主白宫时，拒绝交出他心爱的黑莓手机，成为了美国史上首个保留私人设备并经常收发电子邮件的总统。像奥巴马这样“顽固”的黑莓爱好者，遍及欧美政坛、商界、文体界，譬如美国前副总统切尼、英国首相布朗、麦当娜、贝克汉姆夫妇等。而奥巴马的老对手和新搭档、美国国务卿希拉里，无论在哪儿，都是黑莓手机不离身。 运用电视媒体广告宣传 参与影视产品的投资服务 推出满足客户需求的新型服务项目 加强月运营商的合作 采取运营商渠道与社会渠道相结合的路线 注重用户群体的扩充和用户群体使用习惯 设计知识极其管理 1.黑莓公司为不同的运营商提供贴牌生产 。 2.定制 其实很容易理解。移动公司有心机，运营商当然不希望这样子的手机捆绑销售出以后去使用其他的网络比