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2019中国MCN行业发展白皮书.pptx 134页

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  • 上传作者 dllkxy(上传创作收益人)
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中国MCN行业发展研究白皮书2016-2018 中国 MCN 生存状况调查报告........2015年克劳锐初涉内容行业 ,以 KOL排行榜为产品,依 托社交大数据,希 望能以数为尺,深度 衡量和评估每—个KOL的真实价值。从那个时候起,我们就坚信 每—个KOL 、每—条内容背后的价值都不仅仅只是流量,我坚信这终将成 观察者与参与者。为—个成熟的产业。而克劳锐不仅是这个产业链条中的—环,更是— 位行业,疯 狂。这个行业也在此过程中诞生了许多大家耳熟能详的名,字有 I P名称 、有账号名称、更有MCN四年过去了 ,自 媒体发展遇到了最好的时光:野蛮机构名称;传播、营销、内容、流量、卖货、娱乐,无论微信公众号还是微博,直播或是短视频,自媒体几乎填充了所有我们所能接触到的信息链。作为— 个新兴行业,在高频变化的时间里有哪些变化?如何从分散到集约?从混乱到逐步正规? MCN行业的发展规律是什么?行业的未来又是什么?这些都值得 我们思考。大势来兮如“洪水猛兽",波涛汹涌却也暗截刺芒。行业进化的推动需要势能,在这个势能之下,前进无法阻止,问题也无法被掩盖。据克劳锐统计, 截至2018年12月末,中国以 M CN 为主营业务的机构数量已 经超过了5000 个,这些 M CN 机构的员工规模从5人到1000人不等,在 大势的驱动下,带给这 些机 构考验的将不只是其所能产生的内容、流量及影响力,有效的商业变现方式与增长模式也显得尤为重要。于此背景下, M CN 的战略 策略、内部管理、核心竞争优势都成为克劳锐关注重的点。在此前克劳锐针对MCN机构创始人的深入访谈过程中,我 们深 切感受到了这个快速迭代的行业背后,有着一群优秀且焦虑的管理者。他们正遇上平台崛起和流量红利的最好机会,也享受着内容影响力所带来的成就感;同时,营收的压力以及政策的未知等,使其焦虑不已。洞悉到这样的行业现状 ,克 劳锐也希望能够以数据为基础, 透过数字来分析产业机遇、趋势与问题。对千如今 "M CN" 型企业未来会成长成为什么样的 企业,我们也是充满期待。2019年,希 望大浪过去,留下的都是坚 硬的礁石。i (l 1>I( l.( l lJi ..<:<lIVI配凰mmlilliBilBID克劳锐序言MCN (全称Mult i-Channel Net work) 作为一个舶来品, 涎生于国外, 又于中国发展衍生、壮大。作为内容产业的链路,国内 M CN 经历了2017年的爆发式增长, 截至2018年12月,机构 数量已经超过了5000 家,并 且90%以上的头部红人被MCN 公司收 入囊中,或成 立了自己的MCN 。发展至今, M CN 依托内容生产业态和运营业态两个基础业态, 呈现多种业态组合发展的趋势, 加以平台方的政策扶持与资本加持, M CN 迎来蜕变式发展:其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富,依托千各大主流媒体平台,为内容的生产分发及红人孵化贡献着自己的强大力量。随着2018年资本层面和市场层面的放缓,行 业目前已经开始步入到了一个相对理性的发展期。 在这个过程中面临的问题, 如营收增长率放 缓 行业发展规则性弱、红人出走等 ,也 会随着2019年M CN 业务转型、国家政策出台等—系列发展风向中找到答案,— 个真正属于MCN 业态 的商业规则即将诞生。在这个优胜劣汰的规则下, 基因特征不明显、核心竞争力不扎实的MCN 将遇到生存危机, 而行业也会诞生出—批可以真正领导整个产业的 龙头组织,最终 M CN 机构的 运作效率、价值链的打造等将成为这个产业竞争的核心。基于以上行业动态,克 劳锐《2019中国MCN 行业发展 研究白皮书》从MCN 的发展概 况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等方面 出发, 通过问卷调查和实地走访两种调研方式,与 涵盖头、中、尾部近300 家MCN 机构对 话, 全面分析当前中国MCN 机构的发 展状况。希望通过对MCN 机构的 全面分析, 为内容创业者充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。i (l 1>I( l.( l lJi ..<:<lIVI配凰mmlilliBilBID克劳锐调研执行说明g调研对象:调研方法:涵盖国内不同规模和业态的MCN机构代表, 如大禹 papitube、蜂群文化、洋葱视频等头部MCN,以及军武科技、车影工场、门牙视频、十二栋文化等定量调查和定性访谈相结合,其中定量调查为主(在 线问卷调研),电话访谈、实地走访、案头研究为 辅,并结 合典型MCN机构的案例分析, 全面展示目 前MCN机构发展现状、发展特色以及未来趋势分 析。色中长尾MCN代表;调研目标人群为总监级及以上,如 总监、经理、COO 、CEO、创始人等,调 研回收总 样本量315份,

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