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对?OPPO?品牌形象建设的简析 OPPO?公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。 OPPO?品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为 MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、 3G?手机、平板电脑?等的研发。?最初以?MP3?启动中国市场的 OPPO?公司，凭借其雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚 精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化。OPPO?的目标是 成为首屈一指的全球数码品牌，树立?中国?企业在全世界健康、长久 的典范。 OPPO?相信已经有一大部分人认识它的名字，长期在中央电视 台黄金时间?15?秒的广告，已经深深震撼了整个?MP3?界，如果现在 还有人不知道?OPPO，那说明此人最近很少看电视报纸或者上网， 因为?OPPO?的声音已贯穿到我们的生活中，大手笔的广告轰炸加上 各种公关活动，你想不看到她的身影都很难！ 2005?年?5?月，大家均在为?OPPO?的出身问题一直在网上议论 纷纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也 有人说是国内某?MP3?大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房 产暴发户的心血来潮。弄得消费者也不知道?OPPO?到底是谁？时间 能证明一切，现在业内人士均知道?OPPO?就是步步高。其实，这是 步步高视听电子有限公司?2002?年策划的一个品牌“OPPO”，主要打 算制作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破 “步步高”品牌给人一向做小家电（DVD、电话机、复读机等）印象 的束缚。但是在目前?MP3?一片价格战的风声之下，以“步步高”品牌， 实在难以挖掘出新的背景和附加价值，而高价值品牌是指具有较高 的品牌溢价能力的品牌，即同等技术与品质的产品能卖出更高的价 格。 和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品 品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低 端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。于是?OPPO 这个全新的品牌就诞生了——那么具体他们是怎么做的呢？他们的 营销策略是如何制定和实施并最终成功地将?OPPO?建设成今天的样 子的？下面就结合市场营销学的理论知识进行一个简要分析。 一、?OPPO?的品牌定位 企业对市场和品牌的定位必须存有差异，没有差异的定位只能是死路一条。 OPPO?从?2005?年到现在，我们看到了一个中国新品牌变迁，也看到中国的新品 牌一路走来，成为中国品牌发展的一个生动标本。 1、精确定位 企业需要世界眼光和战略思维，OPPO?一上市，就给终端促销人员灌输统 一宣传口号，告诉消费者?OPPO?是全球注册品牌——记住没有说是全球品牌， 因为步步高企业是很注重诚信本分这一经营的根本要求的。打造强势品牌的大 局与最终目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清晰、富有个性 化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折 不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。 OPPO?目标客户群很明确，90?后，几乎全是?15?到?25?岁的年轻一族。他们 崇尚个性，思维活跃，追求时尚，对新鲜事物感兴趣，数码需求中，娱乐休闲 社交等方面比重较高。于是?OPPO?正是抓住了这一点，采取用新奇喧泄快乐， 用时尚炫耀年轻，用崭新的方式诠释整个世界的理念作为产品设计的指导思想。 致力于全球战略的?OPPO?品牌,迄今已在全球一百多个国家进行了注册,OPPO?品 牌旗下各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚市场的销售业绩蒸蒸日上。 对于追求现代生活方式的青春酷炫的消费者,OPPO?可以提供比其他品牌更高品 质、更可炫耀的数字产品,OPPO?始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者 享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 OPPO?品牌自成立伊始,便致力于数码产品的研发与创新,密切关注最新时尚 元素,在产品上更加重视操作的人性化与工业设计的精致唯美。凭借良好的品牌 形象,准确的市场定位,稳定可靠的产品品质,以及传递给消费者的可炫耀性使用 体验,OPPO?在竞争激烈的数码市场脱颖而出,博得了众多年轻人的喜爱与追捧。 无论是产品本身的外观、功能设计，还是相关的宣传与推广，OPPO?始终在对 其消费群体传达着这样一个理念：“在这里，没有规章制度，只有流行又好玩 的内容和服务，没有样板规条，只有精彩爆炸的想象力！这次，你找对了地方！ OPPO，你定会爱上这里新鲜又自由的空气、充满创造力的阳光。新潮好玩的流 行文化，你大可一试身手变成超级大玩家；活力放送精彩沟通，你就是新新人 类青春的酷炫生活方式至?OPPO?的代言人……” 2、品牌定位的传播 确立了自身基本的定位目标之后，关键就在于怎么把这种信息或者说印象 传播出去让消费者接受