时尚伦敦潮流奥运--解读动态进化的伦敦奥运会的视觉设计系统.docVIP

笔者参与了北京奥运会与伦敦奥运会的相关设计, 与两个奥运会的组委会、设计机构、生产商等环节都 有接触,多年来积累了大量的有关这两届奥运会的视 觉开发设计的大量资料与设计管理手册。如此大规模 的以平面符号为核心线索的跨界的视觉设计开发与设 计管理系统,提供了一次非常难得的研究和学习机会。 它集中整合了平面设计、空间景观设计、服装设计等 各个设计领域的载体与元素,已经不同于传统意义的 VIS,这是一种全新的动态进化的系统设计模式,这 种模式在当代视觉传达设计教育与实践中还没有形成 清晰的体系与方法论,这也正是本文透过盘点伦敦奥 运会视觉设计系统背后需要探索与提取的真正目的。 一、会徽的争议 伦敦奥运会会徽的设计者英国的沃尔夫?奥林斯 公司,是世界上最有影响力的品牌设计公司之一。会 徽发布之日就收到扑面而来的非议,甚至出现很多极 端的说法,包括前卫闪动的宣传视频导致几位癫痫病 人发作、伦敦市长准备联名废止这枚标志云云。这种 境遇我们在历届奥运会乃至其他重大设计发布时经常 会遇到,西班牙奥运会吉祥物 Cobi 的歪嘴、雅典奥 运会吉祥物大胆颠覆性造型的雅典娜、北京奥运会会 徽与吉祥物,都被许多人尤其是设计同行无情地批评, 但是我们发现争论越大的往往越具有生命力,对于他 们的不适应往往源于它们的独特创新与不同凡响。对 于伦敦奥运会会徽的第一印象你会感觉似乎没有任何 有意味的深刻的创意,好像只有机械破碎的几何切割 线形成的 4个阿拉伯数字“2012” ,我们看不到伦敦 乃至整个联合王国的任何传统文化符号,我们对于这 个具有同样悠久历史的国家所拥有的相关知识,包括 女王、狮子纹章、伦敦桥、大本钟、亚瑟王、白金汉 宫等等,都不曾体现。 在关于会徽的争议还在持续之际,伦敦 2012年奥 运会、残奥会吉祥物“温洛克和曼德维尔”推出,它 们的设计灵感是在建造奥运场馆时的两滴钢水溅落在 地,凝固后的原型。它们只长着一只大眼睛的造型再 陈 楠 Chen Nan London Fashion and Trend of the Olympics: Interpretation of the Evolution of Dynamic Londons Olympic Visual Design System 时尚伦敦 潮流奥运 — 解读动态进化的伦敦奥运会的视觉设计系统 内容摘要 :伦敦号称是世界时尚之都,伦敦奥运会的视觉设计从会徽到吉祥物的推出又饱受争议,是时尚前卫还是破碎 混乱?本文作者曾参与了北京 2008年奥运会与 2012年伦敦奥运会的设计工作,因此成为两大奥运会的目击者与参与者, 由于这种特殊经历,得以了解两大奥运会台前幕后的真实细节,拥有大量的一手资料。作者试图通过对于伦敦奥运会的 视觉设计系统的盘点与分析,提取一套全新的动态的视觉系统设计方法论。 关键词 :时尚、伦敦奥运会、视觉设计系统、图案系统 1. 伦敦奥运会会徽系统 1 次引起轩然大波,欣赏者认为吉祥物的造型有创意, 不同于以往任何一届奥运会吉祥物的造型,孩子们会 很喜欢 ; 但绝大部分英国人似乎都不太捧场。他们觉 得这两个小家伙样子实在太丑,这种设计简直就是灾 难!还有人觉得它们形状古怪费解,像人的牙齿…… 花费巨资、本该喜闻乐见的伦敦奥运会徽与吉祥 物,为何受到如此多英国人的口诛笔伐?是设计没水 准、太失败?还是大家在重复雅典与北京曾经经历过 的从不解到热销的奇怪之旅?通过对于以下几个方面 的剖析我们会解出部分缘由 : 1. 英国人标榜时尚与自由超过其对于推广自己传 统文明的热情。这是一座标新立异的潮流之都,摇滚 乐就诞生于此,曾涌现甲壳虫这种时代符号性乐队, 我们很小就知道海德公园的自由发言、代表叛逆与提 升时尚潮流地位的波普艺术同样诞生于此。由此我们 看到,伦敦本能地想要突出的就是潮流与时尚。伦敦 奥运会的会徽是在 2005年发布,离 2012年有 7年之 久,一个标榜时尚的城市要塑造 7年后的超级时尚不 下点猛料是不能想象的,许多人的不适应看来是可以 理解的。 2. 这里曾经举办过奥运会,设计没有来自过多体 育以外的压力。曾经号称日不落的联合王国已经是第 二次举办奥运会,所以没有过多的精神压力,不需要 借助奥运会彰显国力与吸引世界的眼球,这样的思维 也会使主办方采用较为轻松的视觉形式加以表现,在 早期的视觉设计规划手册中组委会明确将 It will be a Games like no other作为重要的设计理念之一,从中 我们可以看到不同于北京的理念。 3. 要与包括北京在内的往届奥运会不同。 北京奥运会的成功举办,举国体制的强大力量震 撼了世界, 鸟巢惊人的建筑、 开闭幕式宏大绚丽的场面, 一系列的设计也使得后来者不易超越。所以在不同的 维度竞争成为伦敦必然选择的设计思维