新能源汽车市场调查及研究.pptVIP

四、新能源汽车市场消费者认可度 对新能源汽车的社会调查结果： 新能源汽车试点 （二）国内主要厂商发展现状和规划 规划：预计在2011 年从日产导入电动车项目；到2014 年形成年产新能源客车1 万辆、2 万台底盘的能力 公司已研制开发纯电动公交、混合动力客车、电动物流运输车3 大系列7 个品种的新能源客车产品，并已在唐山、襄樊等城市示范运行。 东风集团 规划：2012年，长安将在新能源汽车上重点投资10亿元，所有长安自主品牌轿车和微车将全部标配混合动力系统，全力推动纯电驱动汽车研发和产业化能力提升。到2020年，长安形成年产20万辆节能与新能源汽车整车，关键零部件50万套的能力。 目前长安首款纯电动汽车奔奔MINI纯电动轿车试生产下线， 长安集团 规划：2010 年小批量投产客车200 辆，轿车100 辆。到2012 年，建成生产能力为1.1 万辆混合动力轿车、1000 辆混合动力客车的生产基地，实现客车年产800 辆，轿车年产1600辆 目前混合动力客车产品开发已基本完成，已有162辆油电混合动力客车在大连示范运行，50辆气电混合动力客车在长春示范运行。 一汽集团 规划：2010年底，预计荣威750中混混合动力轿车投放市场，综合节油率约为20%；2012年，推出节油50%以上的荣威550 插电式强混轿车、及零排放的自主品牌纯电动轿车。 目前已生产出“上海牌”纯电动轿车、荣威750 混合动力轿车，约千台车供世博运营。 上汽集团 新能源汽车试点 （三）各省份对新能源汽车的优惠政策 六、新能源汽车行业推广度 据调查发现，多地新能源汽车推广效果远低于市场预期，一些 投巨资建成的充电站成为摆设，投入运营的电动公交线路普遍出现 亏损。深层次原因是新能源汽车尚未找准适合自身发展的技术路线 和商业模式，未能形成真正的市场需求。 2010年下半年，华东地区的上海、江苏、浙江等省市相继发布 了未来3-5年各自的新能源汽车战略发展规划目标。远期来看，新能 源汽车尤其是电动汽车市场前景非常乐观。不过，按照目前华东三 省市已经施行的鼓励政策以及核心技术和配套工程的进度来看，新 能源汽车发展普遍面临不达预期的尴尬。 七、小结 总体来说，目前世界各国的新能源汽车市场并未完全打开，新能源汽车的目前形势未达预期。根据营销市场宏观环境分析： 自然环境：目前世界换进问题日益加剧，如多国家面对资源短缺，环境污染严重，能源成本上升等问题。因此，从长期的观点来看，新能源汽车能大大地改善环境问题，将会成为汽车行业发展的主流。 社会环境：人们对于环境问题越来越重视，对于新能源的开发业愈加感兴趣，以新能源为导向的新能源汽车，更是环境保护以及资源发展的表率。 * 政治法律环境：目前各省市出台了各种支持新能源开发的措施和法规，为新能源汽车的发展提供了发展保障以及市场推广的便利。 八、建议 政府角度： 尽快完成新能源汽车相关标准的制定 1 大力发展新能源汽车技术 2 大力倡导和推进新能源汽车消费 3 * 企业角度： 建议 团队 社交 计划 1 2 3 采用市场导向战略组织创新 ：全面贯彻市场化市场营销观念，要求企业不仅要创造近期的顾客满意。而且要积极适应市场环境的变迁，致力于创造长期、整体顾客满意，实施有效地市场导向与管理，积极开拓企业新市场，制作企业中长期发展规划。 积极分析市场环境，抓住市场机会，采取有效的营销策略。市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响企业营销活动。因此，要抓住环境为企业提供的机会深入分析市场潜在吸引力、机会水平及机会性质等。对不同的威胁或者机会，企业采取不同的营销策略，并在适当时机争取突破发展。 组织好企业市场的计划、组织、控制工作。市场营销的计划是企业指导、协调市场营销活动的主要依据，企业应该针对市场制定良好的、合理的营销计划；此外企业还应该做好营销的组织、控制工作，以更好地实施营销的计划。 新能源汽车作为一项高新技术产业，具有一定的前景性， 只是现在还未得到很大的推广。因此，需要政府，社会， 企业等多方面的支持与推进，新能源汽车必定会成为未 来汽车的一大趋势！ 谢谢！ * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 *经济管理学院 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 经济管理学院财务管理专业 * 湖北汽车工业学院 大学生“经英” 实践团队 经济管理学院财务管理专业 新能源汽车市场调查与研究 队长：程世涛 讲解：宋 翔 成员：任一苇 李 阳 操顺超 董秀