品牌精品架构跟产品核心信息培训课程(ppt 68页).pptVIP

品牌及产品知识介绍 第一部分、产品基础知识 汽车的总体构造 动力总成 底盘 传动系统 制动系统 汽车的总布置形式 电子电器系统 ABS的概念 EBD的概念 什么是KD 汽车总体构成 品牌价值 品牌含义 消费者，而不是其他因素在整个品牌战略中始终居于核心地位 三、奇瑞品牌架构 在同一市场内，汽车企业的品牌架构通常存在两种模式：“一牌一品”和“一牌多品” 韩国现代有12个产品品牌对应其12个产品平台 而三菱的几个主要产品品牌就包括了多个产品平台，体现了“一牌多品”的品牌架构 奇瑞产品序列发展 品牌命名及涵意—命名规则 品牌命名及涵意—命名规则（以A520产品为例） A18核心信息 “奇瑞旗云 经典超群，值得追寻”核心信息 瑞虎核心信息 LANCER COLT …… PAJERO LANCER （原款车） LANCER Evolution （运动型轿车） LANCER Wagon （厢式旅行车） LANCER Cargo （商乘两用车） COLT原形车 COLT CZ3 COLT plus COLT 跑车 COLT 皮卡 PAJERO越野原型车（第1－3代） PAJERO SPROT(偏重休闲） PAJERO io系列 （定位都市白领） PAJERO mini （小排量1.0以下3门四驱） QQ 奇瑞 A5 旗云 QQ 东方之子 瑞 虎 V5 A1 A系 V系 T系 1-单品牌阶段 2-一母多子品牌阶段 3-一母多子品牌阶段 奇瑞 CHERY 4.8M 3.0L D 高级轿车 4.4～4.8M 2.0～3.0L C 中高级轿车 4.3～4.6M 1.6～2.0L A 普通型轿车 4.6～4.8M 1.8～2.3L B 中级轿车 3.6～4.3M 1～1.6L A0 小型轿车 3.6M 1L A00 微型轿车 长度 排量 分类指标 简称 分类名称 A9 入门车 身份车 面子车 中坚车 实用车 A7… 东方之子 A5 V5… 新旗云… QQ QQ6… 汽车消费需求－品牌阶梯 奇瑞公司所有产品采用以“产品系列代码+三位阿拉伯数字+特殊编码”的方式进行命名； 产品系列代码为大写英文字母，表示车型类别，具体为：QQ（微车）、A（轿车）、T（SUV）、V（MPV）； 三位阿拉伯数字的第一位表示产品平台，从1~9（不含4），通常数字越高表示产品平台越大型、越高档； 三位阿拉伯数字的后两位表示发动机排量，如果排量为1.4L、2.4L，则用15、25替代； 编码表示主要技术参数或者特殊车型。 A 5 20 表示 轿车 系列 产品平台代码 2.0 L 排量 奇瑞 S系列 A系列 B系列 T系列 A11 A15 A216 风云1.6L 旗云1.6L 新旗云 S11 S12 S21 S22 S16 …… A21 QQ3 0.8 1.1 QQ6 1.3 1.1 A1 372 472 465 473 478/480Ⅰ 472 1.3 473 V2 1.3 473 ?? 480ⅡⅢ/宝马 480Ⅳ B11 B14 V5 4G64 481 1.6L 1.3L 柴油发动机 2.4L 1.9D 东方之子 2.4L 2.0L 4G64 1.8L 4G63 ACTECO A18 A5 2.0L 1.6L ACTECO 开瑞 480Ⅳ T11 瑞虎 2.4L 2.0L 1.6L 4G64 4G63 ACTECO 1.6L …… …… B21 2.0L ACTECO 481 1.8L B13 M系列 奇瑞 变速箱系列 发动机 ACTECO系列 480 475 QR512 472 473 484 372 1.9D 481 单点喷射 多点喷射 联合电子 玛瑞利 双火花塞 西门子 玛瑞利 联合电子 VVT CBR TCI DGI 无锡博世 TDI 玛瑞利 QR513 AQ015 QR519 QR523 DPO 4HP14 ZFCVT F4A4 QRAT QRCVT QR520 AMT 风云、新旗云 A15 奇瑞旗云CVT SQR7162T A15 奇瑞新旗云(手动) SQR7162A15 A15 旗云之星系列 SQR7162 A15 奇瑞新旗云(欧三) SQR7161A15 A15 奇瑞旗云(1.3L) SQR7130A15 B11 奇瑞东方之子系列 SQR7240T B11 奇瑞东方之子系列 SQR7240 B11 东方之子系列 SQR7201B11 B11 东方之子系