品牌精品跟包装策略概述课程(ppt 67页).pptVIP

商标侵权案例 思考：域名是商标吗？ 稷山板枣 山西老陈醋 东湖 双合成 平遥牛肉 沁州黄 域名与商标的异同 共同点： 域名和商标都具有识别功能 二者都与一定的商誉相联系，能体现商业利益。 域名和商标都有宣传功能。 二者都有排它性 不同点： 域名在世界范围内一经注册即具有唯一性 域名是由字母和字符组合而成的，而商标则是由文字、图形或二者的组合组成的。 四、品牌资产 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产的基本特征： 1. 无形性。 2. 使用中增值。 3. 难以准确计量。 4. 波动性。 5. 是衡量营销绩效的主要指标。 第二节 品牌策略概述 一、品牌设计的原则 简洁醒目，易读易记 新颖别致，暗示属性 容易发音，利于通用 品牌名称与品牌标志协调互映 符合传统民俗，为公众喜闻乐见  二、品牌命名的方法 产地命名 人物命名 工艺命名 效用命名 外形命名 译音命名 寓意命名 字母或数字命名 以产品成份命名 以动植物命名 标致——数字命名法 x0y格式：x表明汽车的大小（也就是级别），y表明型号（数字越大，型号越新） 三、品牌图案设计 1、简洁明了，通俗易懂 2、用动植物作图案时，要注意民族禁忌与喜好 3、禁止用国旗、国徽、红星月、红十字作图案 雀巢公司品牌图案赏析 关爱 安全 自然 营养 吉利新车标赏析 椭圆预示并祝愿吉利 的事业稳如磐石， 在风雨中屹立不倒 吉利神鸟以傲起之势 雄视全球，预示吉利 汽车的美好愿景 椭圆形状呈犄角之势， 意喻吉利忠诚、顽强、 勤奋和使命感。 你能区别这些品牌标志吗？ 四、品牌策略 有或 无 制造商 经销商 混合品牌 统一品牌 个别品牌 分类品牌 多品牌 主副品牌 品牌联合 品牌 有无 策略 品牌归属 策略 复合品牌 策略 品牌名称 策略 纵向延伸 横向延伸 品牌扩展 策略 思考与回答 哪些商品一般没有品牌？ 在我国，品牌一般归制造商所有还是归中间商所有？ 企业该如何协调不同商品和品牌之间的关系？ 品牌价值如何最大化？ 企业需要多少个品牌？品牌越多越好吗？ “无印良品”行销多国 日本无品牌产品改变消费观 优质产品、 良好的销售环境 向消费者提供准确的信息 令人愉快的销售方式。  食盐需要品牌吗？ 1 中盐 (中国盐业领袖品牌,中国盐业总公司)2 淮牌 (中国名牌,江苏省盐业集团有限责任公司)3 自流井 (中国名牌,四川久大制盐有限责任公司)4 粤盐 (盐业(食盐)十大品牌,广东省广盐集团有限公司)5 鲁晶 (山东名牌,省著名商标,山东省盐业集团有限公司)6 迎客松 (盐业(食盐)十大品牌,安徽省盐业总公司)7 白象牌 (盐业(食盐)十大品牌,云南盐化股份有限公司)8 康力源-银洁 (盐业(食盐)十大品牌,江西省盐业集团公司)9 雪天 (盐业(食盐)十大品牌,湖南轻工盐业集团) 10 云鹤 (盐业(食盐)十大品牌,湖北省盐业总公司) 鸡蛋需要品牌吗？ 德青源，华北市场尤其是京津地区的绝对领导者 神丹，湖北的鸡蛋品牌，拥有几十个单品 百年栗园 ，集中在有机鸡蛋，价位在1.5-2元/枚，中高端定位 万稚园，一个河北品牌，主打五谷蛋概念 小农，售价1元/枚左右，性价比高，农村包围城市战略 乒乓QQ健康蛋，主要针对孕妇和婴幼儿市场 九珠，多品牌塑造路线 ，旗下有九珠、金珠、旺土、禾乐土 第九章 品牌与包装策略 内容提要 品牌与商标的内涵及区别 品牌的作用 品牌策略 包装策略 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。 品牌名言 品牌竞争是企业竞争的最高层次 ——大卫·奥格威 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌收获的是感性收益，而不是理性收益。 ——菲利普.科特勒 我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值，所有这些实际上来源于我们品牌良好的商誉和公司内的集体智慧。