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品牌管理;第1章 品牌管理概述;本章要点 ;品牌的定义
关于品牌（Brand）的定义，可谓是众说纷纭，至今未达成共识。前人由于所处环境不同，对品牌的理解或解释也不尽相同。纵览国内外品牌界对品牌概念的不同理解，我们可以把对品牌概念的描述归纳为以下几类。 ;互动说; ;品牌的作用
（一）品牌对消费者的作用;第1节 品牌的含义; ;;;;;;;品牌与商标的区别;;名牌只代表知名度
名牌一定是品牌；
名牌是评选出来的。;;第1节 品牌的含义;;第3节 品牌发展的历史;可口可乐的诞生;;;品牌管理??内涵及意义
（一）品牌管理的内涵
品牌管理是指对品牌的全过程进行有效的管理，以使品牌运营在整个企业管理的过程中起到很好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产，从而为品牌的长期发展打下基础。
品牌管理贯穿品牌从孕育成长到成熟、扩张甚至品牌终结的全部过程。本质是调动企业的全部力量，以品牌为核心，实施对品牌创造到品牌提升的全过程管理。 ;（二）品牌管理的意义;品牌管理
面临的挑战;做品牌=做销量 ;第5节 品牌管理过程;;宝洁品牌的五项法宝;宝洁品牌的五项法宝;宝洁品牌的五项法宝;宝洁品牌的五项法宝;讨论： 宝洁是如何对其旗下的品牌进行管理的？
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