泸州老窖微博微信运营传播方案.pptx

2014年度泸州老窖微博微信运营传播方案;传播 背景;互联网和移动互联网大势下的消费者购物模式， 正在快速改造白酒传统的商品零售业态， 泸州老窖必须尽快寻找到自己的社会化媒体之路。;2014年，4G牌照的发放意味着中国的移动智能终端用户不久后将能享受到更快的上网速度和更低的流量价格，这将直接促进用户对流量和数字内容的消费，在此趋势下中国移动互联网市场的增长也将迎来爆发期。;2014，社会化媒体将稳步增长， 微信、微博、等媒体即将成为主流营销平台;白酒消费群体严重老龄化， 社会化新媒体 是白酒品牌植入年轻人生活的优秀平台;2013年，白酒社会化媒体运作亮点回顾——红星苏扁;2013年，白酒社会化媒体运作亮点回顾——江小白;传播 背景;在市场调整过程中出现了价格的崩溃与下跌，逐步进入了价格的理性回归时期;消费者洞悉;对于主打文化牌与主打传统工艺的品牌有较高的认可度。;在目前的市场大环境中 加大对网络及移动媒体传播源的把握 是重中之重！;;他们怎么说——;他们怎么说——;他们怎么说——;传播 背景;;根据用户制定策略;核心策略-如何把握核心需求;乐观 向上;微工具的功能定位应该是？;线下到线上 ——活动传播的过程; 结论： 1、明确定位，设置传播内容 2、结合重点时间段形成热点 3、加强交流、促进互动 4、形成线上线下通路;传播 背景;;;话题缺乏互动;;泸州老窖现有微博问题总结;;微博传播策略; 微博传播三条线，完胜2014 节庆线、消费者线、产品线;第一条线：节庆线 中国节日 必有泸州老窖;;老酒、老家、老爸真情传递;第二条线：消费者线 泸州老窖，酒逢知己千杯少;;老战友去哪？微博寻人活动;第三条线：产品线 一款酒，一个故事，一个文化，一种荣耀;;传播 背景;1:公众平台基础信息 昵称：泸州老窖特曲老酒 状态：加V认证 账号类型：订阅号 发布频率：平均2-3天左右发送一条 发布内容：周华健演唱会，公益活动，民族文化 2:账号问题 微信功能定位不鲜明，服务好OR订阅号？ 微信结构设计不合理，例如欢迎语仅为一句录音，没有引导内容，功能指向性不强。 发布内容缺乏吸引力，内容缺乏深度与品牌本身不相配。 缺乏交互与互动。;泸州老窖微信策略;;方式：针对泸州老窖的不同产品品类，制作专题页面，并设置自动回复逻辑，对用户的需求进行及时响应； 目的：方便用户触及和了解泸州老窖各产品，并向电商导流；;;名品陈列; 泸州老窖 微信活动策划思路;春节; 大国·酒宴 全民地区酒宴汇 ;泸州老窖 粽·有好酒;;传播 背景;微博推广微博大数据： 实时监控微博平台所有发出的微博，找到企业潜在客户，并通过Call Center座席立即互动，提升企业品牌形象，挖掘潜在客户，实现O2O的变现。 成功案例：京东、苏宁、国美电商三国杀微博活动；王老吉微博运营；康师傅饮料微博运营等。;微信推广服务 800个微信红人大号，3000万微信用户，8大类覆盖（生活、时尚、美食、娱乐搞笑、女性、美妆、购物类） 微信功能化平台及代运营服务 自主研发的微信功能化运营平台，华丽着陆页、五大功能中心、SCRM管理，按需定制、精准到达。 成功案例：海尔微信托管、好孩子微信托管、康师傅微信托管、三星促销微信托管等;3：发稿系统——全国NO1全网发稿能力;4：舆情监控系统——365天正面舆论保障 设置正面、中性、负面三套关键字，全天监控微博平台，并进行舆情的归纳、整理、分析。;5：其他社会媒体资源——移动互联开发推广专家;;Area;;;项目团队;;四大微博及微信平台深度合作，拥有数千个垂直领域红人资源。 基于话题和活动，结合目标群关注的媒介类型与活动的媒体范畴， 从aFocus庞大的红人资源中，筛选媒体类型。 借由微博红人的的舆论精英效应，实现精准高效传播。 ;传播 背景;;康师傅茉莉清茶官博运营;康师傅冰红茶官博运营;;故事策划;漫画展示;;;;;案例4--三星公众号标准化运营;案例4--三星公众号标准化运营;统帅案例：从生活情调的角度出发，实现品牌和产品的软植入。;案例6：海尔微信号标准运营;案例6：海尔微信号标准运营;[THANKS]