广告文案的构成.PDFVIP

()了解广告文案的基本结构，理解广告文案写作的特点。 1 ()了解广告标题、广告正文、广告口号的含义。 2 ()理解广告标题和广告正文写作的基本原则。 3 ()掌握广告标题、广告正文、广告口号写作的基本技能。 4 广告标题、广告正文、广告口号、广告随文 艾维斯汽车出租公司的广告文案 : , 。 标题 老二主义 艾维斯宣言 正文 , , 。 我们经营的是汽车租赁 在一位巨人后面 扮演的是二等角色 最重要的 , 。 是 我们必须学着活下去 。 :“ 在斗争中我们也获知了世界上老大和老二的基本区别 老大的态度是 别 。 , 。” :“ , 。 做错事 别犯错误 你就没事 老二的态度是 做正确事 找新办法 我们要再 。” 。 。 努把力 老二主义是艾维斯的信条 它很管用 艾维斯的客户从一位笑容满面 , , , 的艾维斯小姐那里租来一辆清洁的普利茅斯 雨刷子在刷着 烟灰区干干净净 油箱灌得满满的。 0 40 。 。 。“ 艾维斯自身从赤字转为黑字 艾维斯没有发明老二主义 人人都可以随意使用它 起 , !” 来 全世界的老二们 “ ” 。 艾维斯汽车出租公司 老二主义 广告作品如图 所示 3-1 “ ” 图3-1 艾维斯汽车出租公司 老二主义 广告 案例解析 。 这是 世纪 年代美国艾维斯汽车出租公司的广告策略 在企业的资本后盾和规模不 20 60 , , , , 能达到第一时 艾维斯面对处于市场第一的赫斯公司 避免了正面的竞争 选择独特的角度 对 。 。 广告信息进行了独特表现 这个独特的信息使人们从服务的角度理解了艾维斯的苦心 人们 , 。 虽然能折服于赫斯公司的规模和实力 但人们更愿意在接受服务时被视作上宾 独特的信息 , 。 传达 是原创的有效表现 第一节 广告文案的构成 , , , 在广告发展史上 最早的广告文案只有一段文字