00058 市场营销学 2018年10月~2017年4月全国命题考试4套真题及答案.pdf

2018 年10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 (课程代码00058) 本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将 “答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1． “北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评， 其持有的市场营销哲学类型是 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．社会营销导向 2．某5A景区 “十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该 景区所面临的市场需求状态是 A．负需求 B．潜在需求 C．过量需求D．下降需求 3．企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信 息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于 A．基本型关系 B．主动型关系 C．责任型关系 D．响应型关系 4．某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是 A．观察法 B．实验法 C．专家调查法 D．深度小组座谈法 5．市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各 种信息来源的系统是 A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策支持系统 6．某企业生产的 “智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位， 且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于 A．明星类业务 B．问题类业务 C．金牛类业务 D．瘦狗类业务 7． “中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一 体化成长战略属于 1 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．双向一体化 8． “特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化战略属于 A．垂直多角化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．跨行业多角化 9．威胁水平高而机会水平低的营销环境是 A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境 10． “达信”服装公司、 “冰州”滑雪场与 “兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争， 他们彼此属于 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．品牌竞争者 D．产品形式竞争者 11． “颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生 产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于 A．差异化战略 B．成本领先战略 C．集中化战略 D．密集型成长战略 12．红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经 营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于 A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．市场补缺者 13．消费者从某点评网站获得关于 “开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠 道属于 A．个人来源 B．商业来源 C．公共来源 D．经验来源 14． “其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场 选择模式是 A．全面进入 B．产品专业化 C．市场专业化 D．单一市场集中化 15． “超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包 装属于 A．核心产品 B．基础产品 C．期望产品 D．延伸产品 16． “欣雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产 品组合维度中的 A