中央御府-活动-品牌落地活动方案.ppt

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“与城俱进 再造传奇” 奥克斯地产(金华)2014品牌发布会活动方案 * 一、活动背景 * 奥克斯品牌背景:快速成长,活力向上,富有生机…… 在金华提到奥克斯,人们首先想到的是空调、电器、中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强、中国信息化标杆企业…… 了解奥克斯地产的人则知道,它是中国房地产前60强、2013商业地产10强 、拥有国家一级开发资质、中国房地产开发企业成长速度10强 …… 论地产品牌的排名,奥克斯比不过金地、滨江、绿城,但短短十二年的时间,奥克斯地产快速稳健发展,一跃成为中国房地产开发企业成长速度10强。 * 城市发展背景:宜居和谐、城市升级、新都市主义…… 金华,连续三年蝉联中国十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市,将宜居生态与现代都市接轨是城市升级发展的必然方向…… 江南,作为金华人宜居首选板块,中心区域内在售及待推高端项目不多,后续土地供应量小,地段稀缺。 板块内的高端精品小区云集、新兴商圈的形成和晚上,一个新都市主义生活圈快速繁荣和崛起,高端居住氛围已经形成(环城南路以北较拥挤、老旧,环城南路以南精品云集) 新都市主义精髓:让城市自然化,让自然城市化。 * 当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业, 幸会金华这样一个处于升级阶段的中心城市, 将会上演怎样的传奇? * 二、活动主题 * “与城俱进 再造传奇” 奥克斯地产(金华)2014品牌发布会活动方案 * 品牌发布内涵:江南中心· 十全十美宜居好房 * 此次活动诠释的不只是奥克斯品牌和项目本身,更是一个城市升级所需要的全新生活价值典范读本。 城市升级、配套升级、教育升级、社区升级、产品升级、户型升级、服务升级…… 这一切给客户带来的生活升级,给奥克斯地产带来的又一次品牌升级。 * 三、活动目的 * 此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相,通过此次活动向金华市民传输奥克斯地产品牌的核心竞争力和精髓,达到品牌初步落地的目的 初步树立项目形象,开启“江南中心·十全十美宜居好房” 为接下来的集中蓄客起到良好的铺垫作用 * 四、活动内容 * 一场品牌发布,解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系;(企业及项目品牌发布+双城交流活动预告+线下巡展点启动预告) 一次双城交流,体验奥克斯地产的开发经验和品牌实力 一场城市自行车赛,倡导健康宜居、活力升级的城市生活形态。 因为前期可利用的形象媒体较少,项目信息难以传达,所以建议做一次城市性的活动达到项目起势的作用,城市自行车赛视费用预算及资源整合程度再确定是否执行。 * 五、活动执行 * 1、品牌发布会 基本概况 活动地点:金华世贸大饭店(暂定) 活动时间:2014年3月29日 15:00-17:00(待定) 活动费用预算:10万,含媒体红包、舞台布置等 客户邀约对象:包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体,合作单位人员,房地产业内同行,总计人数约250人 邀约方式:邀请函(体现尊贵、专业) * 1、品牌发布会 活动流程 嘉宾签到登记(30分钟) 开场活动(5分钟) 主持人上场及领导致辞(5分钟) 奥克斯品牌宣传视频(5分钟) 奥克斯品牌宣讲(5分钟) 抽取三等奖(5分钟) 项目品牌及价值体系宣讲(20分钟) 抽取二等将(5分钟) 金华市房地产业协会主席发言(5分钟) 入会仪式(5分钟) 加入金华房产超市网,分销意向传播(5分钟) 媒体双城交流活动预告(5分钟) 抽取一等奖(5分钟) * 1、品牌发布会 意向布置 签到处 LED 酒店指示牌 主舞台 首批折页 入会仪式 抽奖 * 1、品牌发布会 活动流程 嘉宾签到 品牌宣讲 入会仪式 * 活动宣传-活动之前网络信息预告 1、品牌发布会 * 1、品牌发布会 活动宣传-活动之后的系列软文 两篇软文:发布会邀约的媒体全部配合宣传 与城俱进·再造传奇——奥克斯传奇背后的成长故事(企业品牌) 奥克斯解读江南中心新都市“十全十美”生活典范(项目品牌) 与城俱进·再造传奇 ——奥克斯传奇背后的成长故事 宣传示意: * 1、品牌发布会 活动宣传-活动之后的网络专题 楼盘主题网站:以楼盘主题网站的形式进行品牌展示,主要是利用未来将要投放广告的几家网站。 宣传示意: * 2、品牌发布会 活动宣传-活动之后的话题炒作 楼盘主题网站:以网络论坛、微信话题的形式进行炒作。 号外:奥克斯造空调的,听说来金华盖房子了。 大家也来说说江南板块的富人区。 大润发开业这么短时间人流量就这么大,惊! 老城的环境该提升了,环城南路南边的那一片环境就好多了。 * 2、双城交流活动 基本概况 活动地点:金华-宁波总部大楼-宁波代表性项目-金华 活动时间:2014年4月12日 17:00-20:0

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